收到范以锦先生的新著《南方报业战略》，眼前为之一亮。作为一个商学院的教授，我近年一直在讲授“企业战略管理”课程，学生中不乏来自于新闻传媒业的报人和管理者，大家都急切地希望探讨传媒业尤其在中国市场环境下的经营管理战略。中国传媒产业的迅速发展和未来广阔的成长前景激动人心，但对于这个产业的发展尤其是报业传媒集团企业的战略，在国内很难找到一本系统的、有深度的著作，对于典型企业案例的研究更是少见。《南方报业战略》一书无疑弥补了这方面的缺憾。全书46万字，既有理论高度的思考，也有对企业
个案鞭辟入里的分析，生动的历史、事实和对话，不时闪耀着作者多年实践和思考的智慧。读后为之振奋。范先生作为国内一家深具影响的报业集团掌门人，繁忙事务之余，能写出这样一本厚重的书本，是着实让人敬佩的。这其中，应当是凝聚了他多年的实践和思考，为中国报业的发展给出了一幅历史的画卷和冷静的探索，于理论于实践都是一大贡献，这样说大概是不为过的。
南方报业传媒集团的发展业绩不用在这里多加描述。改革开放二十多年来，南方报业传媒集团从《南方日报》开始，逐步发展出《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《新京报》等在国内有很高知名度、影响力和广泛读者群的报业体系，在国内报业发展中创出了一条道路。这其中有很多经验值得总结提升，《南方报业战略》正是从战略高度对南方报业传媒集团发展做出的总结和分析，相信这对国内其他传媒企业给出了有益的探索和思考。作为报纸，《南方日报》给出的口号是“高度决定影响力”，这是一个富有内涵的品牌理念。对于这本书来说，我想借这个口号做个概括，就是“战略决定高度”。这也是作为对这本著作的一个简短的评述。
在战略理论和实践上一直认为，成功的企业都是具有战略高度的组织。南方报业传媒集团也不例外，它的成功发展在于战略的思想力和执行力。本书从南方报业传媒集团的成长战略、品牌战略、整合战略和人才战略几个角度分析品牌媒体创新力量，正是这些战略的制定和实施奠定了集团的竞争力和成长力的基础。我非常赞成作者提出的对于市场竞争的三个层次看法:一种是打价格战，只求数量不求质量的低层次竞争；二是以规模、结构、效益为主的中层次竞争；三是以资本、人才、品牌为主的高层次战略竞争。南方报业传媒集团从一开始就明确地定位在第二层次的竞争上，而其根本的目标是朝向以资本、人才和品牌的高层次竞争。实际上，也只有这种竞争定位才可能成为具有战略高度和发展持续竞争力的组织。
作为一个从战略高度运作的组织，其核心是企业家和人才，企业家是战略的灵魂之所在。在中国具有高成长性和复杂性的市场环境下，更需要企业家的创新精神。南方报业传媒集团的成长过程有力地证明，具有战略意识和战略行动力的企业家是组织取得成功的关键因素。对于中国报纸传媒产业的发展，我们需要充分地吸收战略的思想和国际经验，并紧密结合中国的实际，创造性地发展企业战略，才能使企业在市场的竞争中不断成长，为社会创造价值。本书给出的南方报业战略为我们昭示了很多值得深入思考的问题。
