依托驰名商标 再写经典之作

　　10月26日下午，省委书记郭金龙在荣事达集团调研。来到公司展厅，他立即被门旁荣事达聚合物锂离子电池所吸引，仔细询问这个产品的技术来源和性能。郭书记拿起一只不足四分之一火柴盒大的电池，看到标有一千毫安时的容量时，连连称赞说：“不容易！不容易！这是一项先进技术，要把项目做大！”在荣事达太阳能热水器产品前，郭书记说：“这是绿色节能产品，应该提倡。”

　　聚合物锂离子电池、太阳能热水器、电脑洁身器……这一个个新产品，都是荣事达集团在一年左右的时间里，以集团为平台、以品牌为纽带招商引资，快速拓展产业链结出的丰硕成果。

　　借牌创牌壮大企业实力

　　在中国家电业，从借牌到创牌，到创出中国名牌，荣事达的品牌战略无疑是其经典之作。

　　“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”1992年，伟人邓小平视察珠海时所说的这番话意义深远。

　　实际上，荣事达集团突破和发展的每一步，都是紧紧围绕着品牌这根主线。为了让产品尽快占领市场，荣事达集团最初的决策者通过联营借牌将自己的产品导入了市场，借助中国家电业大发展的机遇，迅速壮大自己的实力、提高了企业知名度。

　　1993年1月1日，第一台“荣事达”牌洗衣机走下流水线。荣事达集团精心策划了一系列成功的创牌宣传活动，“荣事达，时代潮”从此成为中国最响亮的广告语。此后，他们又通过产品品质、产品创新和品牌文化的提炼，树立了品牌的良好社会形象、知名度和美誉度。1999年，“荣事达”被国家工商局商标局认定为驰名商标；2001年，荣事达洗衣机、电冰箱分别首批获得“中国免检产品”证书。一个中国名牌已经确定。

　　从1997开始，荣事达开始尝试以品牌为依托的产品结构外延，荣事达投资发展中心在蜀山开发区内落成；1998年荣事达工业包装装潢有限公司和荣事达电工有限公司开业；同年，芜湖荣事达塑胶有限公司成立。这些公司为荣事达探索以品牌盘活有形资产，走低成本扩张的道路打下了最初的基础。

　　拓展空间提升品牌价值

　　品牌是企业无形资产的核心。在市场经济发展的初期，市场竞争以产品竞争为主；随着市场经济的发展，企业间的竞争从产品转移到品牌。

　　荣事达集团的新品牌战略就是以集团为平台，以品牌招商，进而提升品牌价值，是在“创立新机制，再造新企业”理念的指导下，通过战略联盟，走品牌－销售－制造这样一条以市场为龙头，吸收社会资源，整合发展的扩张道路。新品牌战略的深厚基础，就是荣事达品牌多年积累的良好的社会形象和美誉度、知名度，是荣事达的企业文化，以及完善的质量管理经验、售后服务网络、营销渠道、技术开发能力等丰富资源。

　　成立合肥荣事达太阳能科技有限公司，进军太阳能领域，是实施品牌招商战略的重要一步。

　　这是荣事达品牌发展战略的一支生力军，最初的创业人员尚不足10人，然而，他们依托具有广泛知名度的荣事达品牌，产品很快赢得了市场的认可，目前，已经成为安徽市场销量第一的太阳能热水器品牌；覆盖了全国17个省，为荣事达集团在太阳能领域形成品牌优势，奠定了坚实的基础。

　　太阳能公司仅是一个缩影，实施新品牌战略以来，荣事达集团的产业链不断延伸。

　　今年10月底，广东中山荣事达的二期工程已经开始动工。仅仅一年的时间，广东中山南头镇一片杂草丛生的荒地，建成了一个拥有现代化的厂房，环境幽雅的厂区。国家燃气检测中心对此作出了高度评价：中山荣事达从建厂到生产的速度和水平都是前所未有的，创造了燃气行业的奇迹！

　　荣事达集团董事局主席仇旭东从中看到了荣事达品牌的强大拉动力，看到了实施新品牌战略取得的实质性成果，看到了重塑品牌、再创辉煌的希望！

　　今年前三季度，荣事达集团共实现销售收入23.4亿元，比去年同期增长40％，而实施新品牌战略的7家公司共实现销售收入1.85亿，销售产品30万台套，比去年全年增长了267％。

　　创新思维再谱新的篇章

　　“荣事达新品牌战略的整体思路是：以集团为平台，以品牌为纽带，通过投资成立经贸公司，建设一个品牌战略的招商和发展的平台，发挥荣事达知名品牌的市场影响力，整合社会优势的销售、制造资源，拓宽发展空间。”荣事达集团董事局主席仇旭东告诉记者。

　　从实践来看，这是一个充满了创新思维，内容异常丰富的战略：它在产品的选择上是立足家电，多元化发展；坚持先做市场再建工厂；坚持荣事达的经营理念；合作伙伴必须有一定的资本实力和有开拓能力。

　　实施新品牌战略的关键是质量。荣事达把营销整合、品质控制、服务三者作为重点，通过整合发挥资源优势，进行市场推广，形成规模效益。他们还要求各产品必须坚持先建服务网点、后销售的政策，确保服务到位。经贸公司则专门成立了品质管理部，制定了一整套的质量管理控制流程，派出专业的质量总监，在现场进行质量监控。

　　今年以来，荣事达依托集团公司这个平台，发挥品牌优势，围绕包装、电工、塑胶和新能源四大项目，积极引进战略投资者和相关行业领先者。四大招商项目发布以来，立即受到海内外多家投资公司的关注，日本软银，德国华商，德资SINOMETRO等多家公司人员已先后前来集团公司考察、洽谈；为奇瑞轿车配套的芜湖荣事达塑胶公司和新能源项目，其良好的成长性和高技术含量倍受青睐。

　　荣事达集团新品牌战略的目标是在未来3至5年内打造一批行业前3强的企业；把以品牌为纽带的集群化企业集团打造成为一个世界级名牌，这就是荣事达集团的理想。