强县经济魅力四射品牌效益成果卓越

　　为贯彻落实党的十六届五中全会精神，加快经济增长方式的转变，“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌”，全面推进名牌战略，建设品牌大省，动态地反映我省品牌建设试点工作阶段取得的成就，浙江省质量技术监督局联合本报推出“品牌浙江”专栏。

　　最近，据国家统计局指数测算结果表明，诸暨市在全国百强县中列27位，比上年提升了5位，这主要得益于诸暨市名牌战略的成功实施和品牌强市的用心打造，培育了一批名牌产品、品牌企业和区域品牌，促进了经济结构调整和优化，增强了全市的经济综合实力。

　　名牌荟萃，有力推进地方经济

　　近年来，诸暨市各部门认真贯彻国务院《质量振兴纲要》、《诸暨市人民政府关于全面实施质量兴业工作的意见》和《诸暨市“十五”培育发展名牌产品规划》，高度重视实施名牌战略工作，形成了政府引导、企业争创、各相关部门齐抓共管、全社会推动的良好局面。全市现有中国名牌产品13个，浙江名牌产品58个，绍兴名牌产品82个，诸暨名牌产品72个；名牌数在浙江省乃至全国名列前茅；一个以国家级品牌为龙头，省、市、县级名牌为梯队的名牌体系已初步形成，“品牌大市”的地位已基本确立。“中国袜业之乡”、“中国珍珠之乡”、“中国南方五金城”和“中国名品衬衫之乡”等产业集聚已初具规模，区域品牌雏形已初步形成，为打造区域品牌奠定了较为扎实的基础。2004年，品牌产品的年产值已达325.2亿元，占全市工业总产值近40%，品牌产品的年销售收入和利税总额分别达到323.6亿元和35.6亿元。

　　在实施品牌战略中，诸暨市质量技术监督局深刻体会到，为打造品牌强市，必须着力推进质量振兴，必须以建设先进制造业基地、增强经济核心竞争力为出发点，以行业龙头企业为基础、以提升特色产业为重点、以创建区域品牌为载体，做好名牌培育、提升、经营文章，进一步提高品牌经济的贡献率。也只有在这样的前提下，遂能使诸暨市现有的传统型区域经济向品牌型区域经济转变，使低小散的产业格局向产业集群转变，使低质低价产品向优质优价产品转变。从而促进诸暨市经济可持续快速发展。

　　加强帮扶，竭力提高名牌意识

　　为进一步明确“推进质量振兴，打造品牌强市”的总体思路和指导思想，充分发挥市打造品牌强市领导小组办公室组织协调和指导作用，保持全市现有名牌竞争优势，在与企业的具体引导中，市质监局对企业加强了品牌意识教育和品牌知识教育，先后邀请了中国名牌战略推进委员会秘书长、原国家质检总局质量司司长于献忠，商标权威专家、国家工商总局商标评审委员会副主任杨叶璇，中国计量出版社社长、原国家质检总局计量司副司长马纯良等到诸暨讲课，使企业了解和掌握品牌发展的基本规律并如何运用于名牌战略的实践中。

　　市质监局竭力推行卓越绩效评价，开展“市长质量奖”，引导企业追求卓越。

　　市质监部门还按照统一管理、分工负责的原则，密切配合，通力协作，以深入实施名牌战略为抓手，运用各种政策手段，集中资源、力量，着力培育和发展一大批名牌产品，激励和扶持名牌企业，走名牌发展之路，以此来带动全市企业质量水平、技术创新能力和管理水平的全面提升，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高，实现全市“品牌大市”向“品牌强市”的跨越。质监部门还通过政府要求各镇乡（街道）根据规划提出的发展目标，摸清本区域的名牌产品发展状况和质量水平，制定名牌产品培育发展计划并组织实施，选择一部分重点企业和重点产品做好帮助、服务和培育工作。

　　多管齐下，誓向“品牌强市”跨越

　　市质监局还积极引导企业加大质量和品牌管理人才培养及引进工作的力度，建立和完善品牌工作机构，逐步探索和总结一条抓质量、树品牌的新路子。同时，市质监局还积极协助企业不断研发新产品，增强品牌的生命力和竞争力，充分发挥大唐轻纺袜业城、山下湖珍珠市场、店口五金城等市场在调节产需、搞活流通等方面的作用，利用袜博会、珍珠节会等节，开辟品牌论坛，搭建产业推介平台，提高区域品牌知名度，拓展产业集聚空间。面对诸暨市在实施名牌战略中的品牌意识有待提高、强势品牌有待扩容、区域品牌有待全力打造的差距和问题，质监部门在策略上倾力发挥名牌对资源的整合作用，促进资源的有效整合，使有限的资源向名牌企业集聚，形成以名牌优势企业为主体的大企业集团，力图形成一批产品名牌化、市场国际化、组织集团化、经济规模化的具有地域性和产业特色性有机结合的区域品牌。

　　品牌的有形资产和无形资产，靠全方位、综合性的积聚，市质监局认真总结并推广“质量兴业，品牌强企”的经验，提倡实行表彰名牌产品和企业以及争创名牌有功人员，发挥典型示范作用。为扩大造势，诸暨市质监局在名牌培育中充分利用新闻媒体，加大宣传名牌产品力度，开辟“质量与品牌”专题栏目，建立“品牌诸暨”网页，深入开展“质量月”活动，努力营造“千家争名牌、万家创品牌”的氛围，并广泛动员社会各方面参与名牌战略实施，加大打击假冒伪劣产品的力度，从严打击各类品牌侵权行为，建立名牌产品的保护名录，落实保护措施，确保名牌产品的信誉度，维护名牌企业的合法权益。质监部门还逐步建立健全了行业协会、质量协会等各种组织，充分发挥协会自我管理、自我约束的自律功能，并制定行业规范、产品标准、发展规划、维护行业公平竞争和行业利益；提倡组织更多的品牌企业赴境外参展推介，拓展境外市场，扩大品牌影响力；鼓励社会力量投资兴办经济信息中心、管理咨询机构、技术服务机构、法律服务机构、职业教育与培训机构及计量、标准和质量咨询服务机构等各类市场中介组织，为企业创牌提供优质、高效服务，为实现“品牌强市”而增添强劲动力。