襄阳路市场上网后能不卖假LV吗?

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　　5天前，新上海国际商城在襄阳服饰礼品市场入口处张贴公告，宣布市场在6月30日终止营业。

　　在人们还没来得及感叹襄阳路市场终于就要消失时，上海一网站于上周推出“网上

　　记者随后又得知，另一家名为“镶阳璐”的网站也在襄阳路市场散发传单，鼓励店家将店铺搬到网上。

　　在我国电子商务日趋成熟的背景下，襄阳路市场转战网络无可厚非，但“网上襄阳路”能否规避国内外非议最大的售假问题？本报记者展开调查。

　　网站上门招商襄阳路店主不“买账”

　　这是谢方(化名)第5次走进淮海中路999号的襄阳路市场。

　　他熟门熟路地走到市场B区内一家卖中式旗袍的店。掏出名片，迎着中年女店主疑惑的眼神，谢方真诚地说：“你的店铺很有特色，希望你能来网络上开店。我们可以帮你。”

　　谢方是上海一家电子公司的业务员，目前担当的角色是“网上襄阳路”平台的电子商务顾问。上周四，开发“网上襄阳路”那家网站指定了3家公司有权发展网下店铺上网开店，谢方所在的商务公司是其中的一家。

　　说服襄阳路市场的店主上网开店，只是谢方工作的第一步，接下来他还将指导店主如何在网上开好店铺，为店主提供邮件信息支持，以及对店主每一条交易信息做后台管理等。

　　谢方说，到目前为止，手头已有6家店铺有意在“网上襄阳路”平台开店铺，但其中还没有一家是襄阳路市场的店铺。

　　网站开办初衷希望留住襄阳路人气

　　早在一年前，“网上襄阳路”的开发网站就酝酿建一个像襄阳路市场那样热闹又著名的网上交易平台。该网站网络商城部经理赵先生这样解释开办初衷：襄阳路市场被拆除是早晚的事情，网站希望用另一种方式保留住襄阳路的人气，给本地传统店主一个网上销售商品的平台，帮助他们扩展业务。

　　有一个老外这样评价襄阳路市场：它是上海的一个景点；它有便宜货好淘。这种代表性的观点衍生出一种“襄阳路商业文化”。

　　把襄阳路搬到网上，怎样留住这份商业文化？按照赵先生说的规划，网站鼓励襄阳路店主将店铺照片放在网上，将来市场撤消后，再将新店照片公布在网上，并尽可能将自己店铺的故事、历史和文化资料上传到网上，以此留住“襄阳路商业文化”。

　　网上开店规则“实名实店”网下交易

　　网络交易中一个主要因素是店家的诚信，在这方面，赵先生对“网上襄阳路”平台的运行颇为自信。

　　他认为这个平台虽然也是一个基于网络的商城，但不同于一般网上商城的是，在这里开店的店铺必须遵守“实名实店”规则，即店主必须在网下有一个真实的店铺，并且必须在网络上发布这个店铺的地址电话，越详细越好。网站鼓励买家和“活生生的老板”在网下交易，以体现诚信和真实。

　　另外，“网上襄阳路”准入机制比较严格，除了店主必须提供店铺营业执照外，还必须交纳一定费用，才能获准在网上开店。网站希望严格筛选网上卖家，尽可能最大限度维护买家的利益。

　　在目前网上商城一般是免费开店的大趋势下，该网站选择付费开店模式，究竟是否行得通，恐怕还需要时间的检验。

　　网站经营的难题如何干预网上售假？

　　平心而论，襄阳路市场是个让人又爱又恨的地方。人们一边在孜孜不倦地淘假名牌商品，一边又在高呼“襄阳路不要卖假名牌”“呵护原创品牌”。

　　“网上襄阳路”兴起后，网站经营者必须要面对的难题是，店主网上售假问题。

　　就这个话题，赵先生的说法是：我们不希望假冒世界名牌出现在网络上，但目前能做到的只能是保证买家期望买到的商品和实际买到的商品是一致的。

　　那么，是否可以这样理解：如果买家本来就打算买假冒LV等世界名牌，并且通过网上店铺买到了，网站对此却无法干预。对于这个问题，赵先生没有正面回答，但强调了一个前提：店主得事先和网站签订一份合约，上面必须写明所卖商品的品牌。如果店主销售的商品不是合约上写明的品牌商品，网站将视其违约，并关闭网上店铺。

　　业内人士称，网站目前对合约上的品牌商品界定较模糊，店主完全可能在合约上写的是某品牌，而卖的则是大兴货。

　　【记者手记】

　　还需找到打假良方

　　一个市场的沉浮命运，已经超出了它本身的意义。关于襄阳路市场，相信无须赘述。

　　“网上襄阳路”平台和“镶阳璐”网站的诞生，都是市场经济的产物。但我们必须看到，襄阳路市场每年数以亿元计的交易额证明了售假背后的需求。在网络平台上留住“襄阳路商业文化”，将襄阳路市场的店铺和特色小店请到网上，这确实是个好构思，但如何理性看待襄阳路市场网下的解体和网上售假的可能兴起，网站管理者必须深思这个问题，消费者也应该培养正确的消费习惯和心态。

　　上海市知识产权局局长陈志兴曾指出，我们应该寻求一个新模式来解决襄阳路售假问题。他认为，先要认清仿冒货有市场的根本原因，然后才能找出真正的治理之策。

　　网上兴起的襄阳路商城如果不能找到制止售假的良方，会不会让人误解：网络将变成商贩售假的另一片天地？

　　当然，我们希望只是“如果”。

　　【焦点关注】

　　业内观点——既要不售假又要留住老客户

　　“看到有网站推出‘网上襄阳路’交易平台，我们感到欣慰。”国内一家大型电子商务网站公关经理陶先生说，因为是同城交易，而且“网上襄阳路”鼓励网下买卖，这给买家带来许多信任感，会增加店铺业务量。

　　但陶先生也指出，网站必须对店主在商品中可能掺杂仿冒货加以严格管理。襄阳路市场在带动经济的同时，还催生一种心照不宣的消费理念——来襄阳路买假名牌。因此，如何在网上处理好制止售假和留住襄阳路老客户的矛盾，迫在眉睫。

　　此外，对于在“网上襄阳路”平台上付费开店的做法，陶先生说值得商榷。他反问：如果是要付费才能开店，店主是否可能把更成熟的免费开店网站作为自己的首选？

　　店主反应——有的积极响应有的漠不关心

　　尽管大门口张贴着即将终止营业的公告，襄阳路市场里仍是一片热闹。

　　昨天下午，在此起彼伏的中文英文讨价还价声中，记者走进C3街一家服装店铺。说到把店铺搬到网络上，两个年轻的女店主连连点头：“我们最近已经在给衣服拍照片了！”

　　她们最近将陆续完成衣服的拍摄工作，在店铺拆除前，申请网上店铺，将服装照片悉数上传到网上商城，希望通过网上和网下互动的方式，聚集更多新老顾客。“这给我们一个卖东西的新思路。”其中一个女店主笑笑说。

　　其实像C3街那两个女店主那样看好网上店铺的并不多，B2街一个卖手镯的男店主说，他每天卖几百种手镯，“总不见得把每只手镯都拍张照片，放到网上吧？”

　　他认为像手镯戒指这类商品，必须试戴才会有感觉，仅仅将照片发布在网上，会有隔阂感。他对自己的客源有信心，暂时不会考虑在网上开店。