恶性价格战将画上句号_新闻中心

恶性价格战将画上句号

http://www.sina.com.cn 2006年03月24日09:52 南方新闻网

今年空调消费中，“实用”、“时尚”成最大卖点　　恶性价格战将画上句号　　苏宁三周年之王者之剑　　涨？不涨？在价格的问题上，从两年前苏宁电器召开的空调峰会上，就已经是一个非常敏感的问题。今年3月22日，在苏宁华南空调峰会上，与会的各个厂家难得地达成了共识：通过调整产品结构，使行业价格理性回归。会上，根据苏宁电器提供的最近几年的统计数据，空调的平均价格在一路上涨，最高涨幅高达12％。不少厂家认为，今年空调消费，“实用”、“时尚”将成为行业最大的特点。　　空调价位回归理性　　多年以来，业界形成一种共识：广东是家电大省，但还不算是强省，有自主知识产权的家电产品不多。而空调同行之间存在不正当的竞争手法，考虑的价格因素远远多于考虑其它方面，很多企业走不出低价抢市场、陷入低价偷工减料的怪圈。此前，有业内人士认为，如何遏制行业恶性价格战确实是当务之急。　　在华南空调峰会上，不少与会厂家认为，消费者对超低价格越来越不敏感；另一方面，由于原材料上涨、3C认证、节能标识等因素造成成本大涨，厂家必须考虑回归合理的利润。美的空调广州产品中心经理孙震宇认为，关于空调的价格走势，厂家除了要考虑成本上涨的因素外，从企业良性发展的角度而言，也只有保持盈利，才能在服务和研发上投入，才能持续健康地发展。　　此前，TCL空调总经理胡立宪也指出，广东空调企业众多，在连续几年的残酷竞争后，如今又面临着原材料价格大幅度上涨的沉重压力，如何遏制恶性价格战已成为企业的内在愿望。LG空调华南销售总监金泰政认为，价格提升将是今年空调行业一大明显特点，而三菱重工空调广州事务所主任薛卫东、大金空调广州分公司家用机课长黎起华也认为，虽然企业的生产规模不大，但理性的价格行为使得企业能健康发展。　　企业纷纷调整产品结构　　实际上，根据苏宁电器提供的最近几年空调销售的统计数据，空调的平均价格一直在上扬，其中华南畅销的小1匹机型最高涨幅高达12％。按照这种趋势，2006年空调均价上扬在所难免。不过，会上不少企业认为，空调涨与跌不能一概而论，而要根据企业自身定位的消费群体决定价格定位。　　格兰仕空调华南区总监白海波认为，价格变化只反映了企业产品结构的变化。而华凌空调华南区总监李勇也指出，今年企业指定策略的热点在于确定高端、中端、低端产品的比例，从而带动产品的升级换代，而企业的生产、研发，也会随着市场的调整而调整。　　不少企业认为，在厂家调整产品结构后，商家对于工厂理性的价格回归会理解。苏宁广州大区营销经理朱伟星认为，通过产品结构调整从而实现厂家的价格策略，同时扩大生产规模消化成本，是厂家今年在空调市场采用的比较普遍的策略。而苏宁电器总裁助理、广州大区总经理周晓章则指出，2006年度，面对空调行业不断上涨的价格，苏宁将主要采用包销定制的方式与企业进行合作，从而在厂家进行产品结构调整、增加附加功能的情况下，做到厂家、商家、消费者三赢。　　■旁边报道　　苏宁力推彩板空调　　值得关注的是，近年来不断的产品概念炒作造成部分空调价格虚高的情况下，2006年消费者将回归理性，追求“用最合适的价格买到最合适的空调”。青岛海尔集团华南事业部部长张强认为，根据国内市场的调查数据，实用功能已经成为消费者的首选因素，时尚、节能、健康也是国际行业的发展趋势，这将大大影响企业的研发方向。　　“时尚”将成为2006年空调消费的第二大热点。这一趋势在去年已经呈增长态势，从工厂、渠道再到消费者对空调时尚外观的关注程度同步上升，2005年12月苏宁启动的首届彩板空调推广月开启了中国彩板空调元年，“让空调美丽起来”的口号也传遍了千家万户。目前2006年新上市的空调中彩板空调已经达到了40％的比例，如松下“临风系列”、美的“Q3系列”、海信“99系列”、TCL“海蒂娜系列”、春兰“梦幻系列”等空调都拥有各具特色的彩色面板设计，空调时尚之风将在2006年度演绎至极致，同时围绕家装设计的空调服务升级行动也将展开。　　本版撰文：本报记者　　黄汉英实习生石心竹　　图：　　经过多年的恶性价格战，今年空调的价位有望回归理性。　　本报记者　吴伟洪摄　　（南方都市报）