品牌厂商押宝彩板空调

　　空调业步入差异化竞争时代，外观趋向家居化

　　品牌厂商押宝彩板空调

　　苏宁三周年之王者之剑

　　目前广东乍暖还寒，空调市场仍处于淡季。但是，随着空调厂商和家电连锁卖场的联手发力，2006年新冷冻年度正式启动。由于原材料成本上涨等原因，空调厂家已经告别价格混战的年代，进入了一个以价值为依托的差异化竞争时代，纷纷推出具有生态、健康、节能等功能的空调，外观设计也逐渐家居化。

　　巨大库存考验价格底线

　　负责人告诉记者：“今年空调市场将由价格战转向价值战。”而所谓的价格战向价值战转移，指的是今年的空调市场竞争拼的不再是价格，而是空调产品本身的质量、售后服务等。“从2000年以来，国内空调行业经历了品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，5年来空调品牌从400家整合到20多家，随着空调品牌集中度的提高，价格战在销售中的推动作用逐渐减弱，而对空调的服务质量要求越来越高。今年，全行业淡化价格战、向价值战转移的另一个原因还在于整个空调业的利润已经十分微薄，如果继续打价格战，企业的生存将受到威胁。”

　　尽管厂商和卖场都在刻意淡化价格战，但是，有关资料显示，2005年国内空调库存量达到800余万台；2006年，国内空调积压将达到3000万台左右，目前空调全行业面临着巨大的库存压力。

　　因此，空调市场是否真能如商家所言，由价格战转向价值战，天气以及商家对市场的引导等问题依然将成为左右市场的最大变数。而且，对于普通消费者来说，似乎更愿意看到一场血雨腥风的价格战。

　　厂家齐打“节能健康”牌

　　从整个产业来看，无论是外资品牌还是国产品牌，都在寻求新的突破点。国内空调企业逐渐将目光转向高端，试图从核心技术领域打开突破口，将传统的劳动密集型产业转化为技术型高附加值产业。

　　2006年开局后，长虹空调将其品牌定位于“空调品质专家”，确定走健康路线，并打出了“空调品质专家给我健康生态家”的宣传语，推出了以“大清净”、“大清快”、“大清省”三大系列的生态空调。据悉，这三大系列首次采用空气的温度、湿度、洁净度和气流组织四项质量指标来确定空调的健康功能，并采用了甲醛克星、无水增湿、全热换新风、负离子等行业先进技术，这充分证明了长虹在产品力方面已经向行业前沿迈出了一大步。

　　科龙则力推“双效爵”系列空调，秉承科龙双高效空调独有的“IRES主动节能系统”，创新应用双向循环自动清洁等5项国际尖端专利节能技术，分体机能效比超国家一级水平、柜机则超国家二级能效水平。科龙空调顺德分公司总经理王国武表示，近年来，空调行业早已从最原始的价格战转向品质加品牌之战，消费者开始注重产品所带来的情感价值及社会价值，而科龙空调今年正是遵循这样的市场规则来研发新品，像“双效爵”系列产品，其主要针对成熟的高收入群体设计，而“双效星”、“节能明星”则是针对时尚、小资一族而设计。

　　此外，海信推出了超级直流变频王系列，而志高则推出“三超王”系列高端空调等。

　　彩板空调将占四成市场

　　谈起空调颜色，在人们的印象中，好像就是“白茫茫”一片，但是今年却有所不同，不少空调新品纷纷化上“彩妆”。国内某大型连锁家电卖场日前发布的2006年空调流行趋势的报告显示，今年彩板空调在市场上的比例将达到40％，彩板设计将大面积代替最早的白色格栅式设计，空调家居化的感觉将越来越明显。

　　例如，长虹的“大清净”系列采用了最新潮的平板彩色设计，挂机分为黄、蓝、白、红四种颜色，柜机分为黄、蓝、红三种颜色，迎合了目前空调产品的外观主流。海尔新品色彩设计为三种，美的天钻星分为五种，格兰仕则应用大面积彩屏面板。

　　对于彩板空调的流行，苏宁市场部有关负责人告诉记者：“目前，几乎所有的大品牌空调厂商都开始押宝彩板空调，可以肯定，外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点。空调已成为家居装饰的重要组成部分，白色空调的设计多多少少显得有些落伍甚至格格不入。所以，外观是否时尚靓丽，也将成为空调品牌之间竞争的焦点。”

　　2006空调新品榜

　　长虹大清净、大清快、大清省系列

　　科龙节能明星、海洋之心、节能新贵系列

　　海尔三超直流双新风、三超双新风系列

　　格力小绿系列、小金系列

　　美的天钻星、高效冷静星系列

　　海信超级直流变频王系列

　　TCL钛金高效双鲜风系列

　　志高三超王系列

　　奥克斯水护氧二代、健康王二代、高能效系列

　　本版撰文：本报记者谢晓婷

　　图：

　　外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点。本报记者吴伟洪摄

　　（南方都市报）