苏宁抑制　空调价格“虚火上升”(图)

　　时报记者刘莉通讯员席萌

　　在日前召开的苏宁华南空调峰会上，苏宁电器总裁助理周晓章以现场派出3亿元现金支票的方式，一举与出席峰会的17个空调品牌厂家签署了20万台定购包销空调采购订单。

　　周表示，虽然今年空调价格因抵挡不住总成本的大幅上升而呈“涨”势，但苏宁电

　　空调开春已悄然涨价

　　2005年全行业原材料上涨、3C认证和节能门槛的提高等因素直接导致2006冷冻年度空调市场开盘即涨价的事实。事实上，面对行业高库存的负荷和几乎全行业亏损的现状，空调厂家早就喊“涨”声一片。

　　据公开数据显示，以销售最多的正一匹空调为例，2004年春季均价为1671.36元，去年同期因价格战跌至1622.81元，而从今年1至3月的销售情况来看，正一匹的空调销售均价已经猛然提升至2060.40元，足足涨了400元，接近20%。其他型号同样有不同程度的涨价幅度。

　　对此，苏宁广州大区总经理周晓章表示，虽然空调价格因成本上升而涨价的客观原因的确存在，但近年来不断的产品概念炒作造成部分空调价格虚高的情况也相当严重。因此，苏宁将在全国卖场引领消费者需求，“用最合适的价格买到最合适的空调”的“实用”购物标准。同时，苏宁还将通过巨额的空调定制、采购等订单来抑制空调价格的涨势。

　　空调总成本上涨约20％

　　与会的多家空调老总接受本报记者采访时表示，厂家说“涨”也是迫不得已，这主要体现在制造成本上，空调原材料中的钢上涨70%，塑材上涨74%，铜每吨上涨1600元，制造成本约占空调整个成本的1/3，原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15%-20%之间。同时，虽然中国空调行业已经10年没有出现突破性的技术革命，每年的新品上市高出的价格基本被老品降价多填补，但今年上市销售的新品比例远远超过往年，并且大面积采用彩色面板以及健康、节能、静音功能集成技术也带来了空调“价值”的提高，因此均价也有所上升。

　　尽管如此，苏宁仍然认为渠道和行业品牌竞争的现状将最大程度地抑制空调涨价的空间。苏宁认为，目前市场上20多家空调品牌都是经历了五年来空调行业激烈撕杀淘汰而最终挺进决赛的“王者”，已经同时拥有了巨大的产能、资金规模、品牌效应、自主技术研发实力和良好的品牌基础，在06年空调旺季的开局之际，各品牌其实都站在同一水平线上。在06年更为激烈的产业竞争整合过程中，可以预见适度依托价格手段冲击现有品牌格局，谋求更多市场份额的现象也必将会出现。

　　3亿现金采购特价机

　　在昨日的华南空调峰会上，苏宁电器总裁助理周晓章同时以现场派出3亿元现金支票的方式，一举与出席峰会的17个空调品牌厂家签署了20万台定购包销空调采购订单。

　　业内人士认为，广东苏宁电器和出席的17个空调品牌现场签定了3亿元的现金采购大单，意图非常明显，就是要在旺季启动之际厚积薄发先声夺人。据悉，20万台定制包销空调将在三、四两月全面投放华南市场，坚决扼制价格虚涨。