中国足球的钱为何难赚

　　1978年，英国西布朗维奇足球俱乐部曾访问中国，它也是近年来较早访华的英国球队之一。随着中国经济的迅速发展，世界上各大俱乐部相继来这里开发足球市场。

　　足球于20世纪初被引入中国，开始它的地位还不能与乒乓球、羽毛球和篮球相比。改革开放之后，中国出现了足球职业联赛。2002年中国闯入世界杯决赛圈以后，这项运动在中国达到了顶峰。但对于足球运动的浮躁以及不合适的干预阻碍了这项运动的创新和发展，

　　尽管如此，中国还是拥有一大批球迷。上周大力神杯来到中国吸引了大量的目光，明年的女足世界杯也将在中国举行，中国观众对外国联赛也很感兴趣，中国的足彩就是以外国联赛为主的。

　　如果有正确的规划，加上一些耐心和勇气，外国体育产业也能在中国找到赚钱的好机会，就像美国的NBA一样。但是那种认为欧洲俱乐部可以一下子在中国赚到大钱的想法是错误的。在中国进行体育产业研究的西蒙博士说：“除了北京、上海、深圳等体育热土，其他地方许多人的收入还都很低，即使在城市，找工作的竞争也是很激烈的。”一家国际公司的总裁说：“许多英国俱乐部在意识到将不会有大量球衣销售时就迅速对中国丧失了兴趣。”

　　是什么导致部分中国球迷出现浮躁？一位业内人士说：“在中国，一名球迷同时支持拜仁慕尼黑、巴塞罗那和曼联并不稀奇。英国的俱乐部很难理解为什么中国球迷的忠心可以分散。这使得‘支持’很难转化成为‘收益’。”特别是当便宜的假冒商品出现在市场上时，事情就变得更困难了。所以，现在靠商品来赚钱还是一个神话，上周六夜晚，在北京的许多运动酒吧中都可以收看到英超比赛。一位30多岁的生意人梁伟（音）说：“由于前利物浦队的约翰·巴恩斯，我喜欢上了足球。但我来这里并不是为了足球，而是喝酒。”

　　NBA的模式证明，一名中国巨星可以将一个俱乐部的商业计划提高到一个新层次。如果曼联的中国球员董方卓能成为巨星，这将是一个巨大的商业机会。但到目前为止，梦想离现实还相距很远。▲

　　（摘自3月22日《独立报》，原题：进入中国，为什么“一锤子买卖”不能在最大的足球市场成功？作者尼克·哈里斯，王希译）

　　《环球时报》(2006年03月24日第六版)