吴向阳
到饭店就餐，点菜时不是接过服务员递上来的菜牌，而是需要直盯女服务员胸部，因为那里挂着菜名。这令人反感的一幕就发生在长春市灶台渔湾饭店内。而此举竟被该饭店女老板称之为：“这就是我们的特色。”该创意目的是让顾客进店。2006年3月20日《东亚经贸新闻》报道。
胸部是女人的隐私部位，在这上面挂点菜牌的确能够吸引人们的眼球，如果单纯从
广告学的角度来说这是一个很好的创意了，因为人都是食色性也，可谓正中下怀。但人之所以为人，更重要的是人具有理性，能够把自己的生理欲望纳入到公共良俗的轨道上来。因此，从伦理道德来上，这个创意不仅是侮辱女性，更是对公共良俗秩序的一个挑战。
说实话，靠女服务员胸部挂点菜牌这种比较低级的创意来吸引顾客乃是黔驴技穷之策，可能男人会闻“色”而来，但对于那些女性消费者，大多的则会对此嗤之以鼻，因为这是这是对她们女性尊严的践踏。如果真的想吸引顾客，我奉劝还是另想高策。如果仅仅为了宣传炒作，还是应该就此收手。因为在女性身体的刺激下，可能会吸引很多的眼球，但其负面影响却得不偿失。就算收获了知名度，该饭店的美誉度却大打折扣。从最终效果来看，胸部挂点菜牌的饭店会渐渐被理性的人们所唾弃、遗忘，最终消失在人们的视线。
从另一个角度来看，作为一个饭店，做的比较有特色的确能够赢得人们的欢心，但这个特色应该有个底线，就是遵守我们心中崇高的道德标准。有句话说的好，人是可以被人尊敬的，不是用来消费的。因此，我认为，不管商业活动还是商业促销手段，其创意的内容和表达方式都要考虑到现实道德因素和人们的习惯，要有品位，不能只要“眼球”而不要“脸面”。一句话，我认为最好的创意是寓于真善美和人性的，而不是“故弄玄虚、剑走偏锋、吸引眼球”的炒作。
进一步说，逐利商业社会的本质，我们身处这个见钱眼开的社会，当女性的身体随着金钱和眼球舞动时，我们心存的道德底线被突破、良俗秩序难以为继时，我们的“有形之手”绝不能袖手旁观，我们应该制定一个更严肃更前瞻的规则来，抑制那些出格越轨的欲望，把他们矫正到理性和轨道上来，理性地倡导人之为之的尊严与高贵。
