西方企业要想在中国发财，起个中西合璧的中文名很重要：既要与洋名发音接近，又要有美好意义。像可口可乐、奔驰等就是洋名汉化的成功典范。
但有时，一种语言中的“美味”在另一种语言中会变成“毒药”。德国一家著名化工公司第一代产品的中文名叫“霍其士”，说出来有点像“我歧视”，其第二代产品据说叫“希斯特”，让中国人联想到“希特勒”；而在美国掀起性革命的壮阳药Viagra进入中国市
场时，早有聪明的中国人抢注了“威尔钢”或“伟哥”，Viagra被迫改名为“万艾可”。可这个文气的名字听起来像“万爱客”——“做爱万次的客人”，这可有伤风化，不符合中国人的习惯。
西方企业进入中国，对待数字也要格外小心。中国人不大喜欢“4”，德国人就不理解，因为“4”在德国是吉利数，与“很多”发音相近。
一家德国广告公司看准了其中商机，专为德国产品提供中文名字。公司经理纪尔希女士说，他们给商品取的中文名，开始能有1万个版本，逐级筛选，最后留下1个符合中国习惯的。他们收费不菲，高达5位数。不过，“如果不假思索地把音译为汉字，在中国可能变成笑话或灾难”。▲
（摘自7月26日《南德意志报》，原题：假如中国人理解成“希特勒”，作者弗兰克·格里斯廷森，青木译）
