"七夕"情人节，消费者不买账

　　今年是罕见的“双七夕”，第一个七夕就在明天。媒体报道的升温，加上心思活络的商人炒作，令七夕这个被冷落已久的节日热闹起来，而七夕作为中国情人节的说法似乎也越来越深入人心。然而，记者昨天走访市场发现，在这个靠近七夕情人节的双休日，商家打造七夕情人节的良苦用心大多未得到回报，尽管没有多少人认真地表示反对，但真正买账的并不多。

　　消费淡季点亮“七夕”

　　昨天是双休日，虽然离七夕节还有两天，商家已纷纷推出有关七夕的活动，加入争夺七夕市场的商战。

　　中央商场推出“让古老的七夕焕发时尚华美光彩”主题活动。在新百，大打“七夕·东方情人节”标示，活动包括婚庆床饰促销，凡活动期间购买婚庆床上用品满800元，即赠送婚庆精美喜帖一份。家电卖场也不甘示弱，一些卖场大推精美甜蜜大礼。在苏宁银河、苏宁环球、大洋百货等时尚商城，七夕的广告更是铺天盖地。苏宁银河相关负责人表示，现在是消费淡季，所以他们对这一有亮点的节日颇为重视，尤其今年还是双七月，有两个“七月七”，所以他们把七夕促销的时间跨度定为一个月，除了7月31日、8月30日这两天推商品促销，还准备在八月中旬举办婚纱摄影的优惠活动。而苏宁环球的情人节促销定名为“恋恋七夕”，男女正装除可享受专柜折扣外当日现金消费满200元起即可抵用100元礼金券。太平洋百货也以七夕的名义推出了各个品牌的特卖，很多商品降至半价以下。

　　饰品食品一齐造势

　　糕点、饰品商家对此也颇为关注。针对即将到来的七夕，TESIRO 通灵“传世翡翠”从7月15日到8月6日在各专卖店开设“七夕珍爱·一生平安情侣饰品”专柜，将含有“爱情”寓意的翡翠饰品集中展出。元祖也推出了“七夕故事、银河之链”的活动，即来店内买满50元的食品的女性顾客，就可以得到一份手链编织材料，将自己浓浓的爱意编织成手链送给自己心爱的人，有“乞巧”之意。记者又走访了南京几家花店，发现它们门前均挂有或大或小迎接七夕的宣传海报。餐饮业和电影院也欲沾点过节的喜气。新街口某家新开张的高档影城推出的“七夕专享会”，不但可看电影，还将婚纱走秀、婚典重现和顶级首饰展示拉进了观影大厅。各家大的餐馆也纷纷推出以七夕为名的优惠促销活动。商家造势，知道七夕的人还是越来越多了。

　　促销效果不尽如人意

　　不过，尽管看起来热闹，七夕在推出商品的时尚程度上，还赶不上情人节，消费者对商家活动的“感应”程度更与情人节相差甚远。相关商品种类无外乎情侣首饰、情侣T恤等，与今年2月14日流行热卖的会说话玫瑰、“成双成对”筷子相比，创意很有限。在几家情侣衫专卖店，老板均表示随着这个东方情人节的来临，情侣T恤的关注度在增加，但销量和平时差不多，和2月14日不能比。洪武北路附近一家绿草地花艺负责人表示，在最近一周时间内销售情况较佳，与情人节相比却远远不及。在新街口的红泥，还没有接到消费者提前以七夕之名预订餐位。大多数饭店表示，这和七夕在周一也有关。另外，数家五星级饭店也都表示七夕无活动，因为之前市场调查就显示没多少人对它有兴趣。南京一家大商场业务部人士介绍，昨天白天天气太热了，销售并不算理想，比上个周六还要差一些，虽然有七夕在即，但是从消费者反应来看，对这个传统节日并不是太重视。她有点无奈地表示，推出七夕情人节活动是因为其他商场都在做，所以肯定要体现一下气氛。某商城策划总监告诉记者，这次的促销投入很大，包括橱窗广告和部分陈设都全面向“古色古香”靠拢，放入了很多中国元素，以突出东方文化气息。他认为，虽然目前人们对七夕的消费热情不大，但消费习惯是引导和学习出来的，只要持续炒作，用不了几年，七夕就能逼近中秋，成为高含金量的传统节日。但他也承认，要从文化、气氛、历史、情感等多个角度来包装“中国情人节”的难度很大。

　　七夕前夕，花店在夜晚加班送花。

　　7月29日，两位相亲的男女青年在"月老"的撮合下在杭州速配成功。赵虹摄