娱乐圈流行新“英雄”路线

　　7月28日，“实习”导演应良鹏正值“梦想中国”进入全国总决赛的关键阶段，高调离开《梦想中国》。娱乐界又趁势恨恨恶炒一把。先前退出的周稚舜和应良鹏把原因直接归纳为“没有话语权”，利用“自我贬低”的反差，衬托“哈李霸权”。

　　在电视传媒领域，这不是什么新鲜花样，在西方早就流行开了。那么说近点，台湾《康熙来了》、《我猜，我猜，我猜猜》等我们熟悉的娱乐节目都是非常依赖主持人的风格

　　李咏、哈文夫妇处在“梦想中国”制作团队这个金字塔的尖端，勇立潮头，呼风唤雨。这一个最佳搭档集主持人于一身，不仅有利于创作思路与执行的统一；而且有利于培养电视观众的“路径依赖”，巩固忠诚度。如此，对节目的本身的呈现和提高收视率百益而无一害。另外，这种以主持人为中心的节目方式，充分调动了自身资源，省去了发动广泛的社会资源或购买节目所支付的高额费用，很多说新闻、读报节目就在此列。

　　战争时期，是一个盛产英雄的时代。从荷马的阿咯琉斯、奥德修，到中国古代的岳飞、梁山英雄好汉，再到现代战争时期的李云龙、雷峰，每一位都是可歌可泣的英雄人物。英雄人物的感人故事，可以引起社会“共鸣”，凝聚所有全体的力量，不分男女老少，不分尊贵卑贱。

　　每个时代有每一个时代的英雄，每一个领域也有每一个领域的英雄。所谓，三百六十行，行行出状元。和平时期，大众过上了小康生活，安逸、闲适，战争渐行渐远。我们在强大的物质面前出现了精神的空前“苍白”，有人说这是一个没有信仰的时代，没有一个“标签”可以引起大家“共鸣”。大家各奔东西，你向你的左，我向我的右。每个个体都在追求独立个性，张扬自我，谁也不信谁。

　　在这样的环境下，娱乐圈开始流行新“英雄”路线，企图制造可供大多数人供奉的“神”。《姚明式营销》这本书里面，写到品牌即人，人即品牌。这正如地产大亨潘石屹的新“英雄”主义高论：我就是公司的LOGO，就是公司的唐老鸭和米老鼠。浓缩即精华。“姚之队”把所有所做的一切都转移到姚明一个人身上，这种注意力在一定条件下就会给需要开拓中国的市场的国际品牌带来营销机会，无往不胜。

　　“姚之队”精心包装策划的姚明加盟美国NBC，不再是简单的“篮球”，这场“独角戏”是对新“英雄”主义一次成功实践。大家想想看，一个身高2.26米的亚洲明星，而且有着阳光、积极向上、负责任的男人的形象，在美国篮球场上驰骋，可以引多少人为之“折腰”。光中国人口就占全球1/4，还有韩国、日本等亚洲人种都是姚明的FUNS。

　　一个精心打造的超级无敌新“英雄”的举手投足、转身、飞跃、扣篮都蕴涵着无穷无尽的商机，制造空前关注度。你说，那些觊觎中国市场的世界品牌会错过姚明的篮球赛节目吗？错过姚明就等于错过了中国市场，就等于错过了金钱。因而，时代需要新“英雄”，人们需要“哈李霸权”。