七夕，商家企盼不再“单相思”

　　今日七夕。记者昨晚在市内花店走访时了解到，虽然没有西方情人节那么火热，但是也有相当多市民开始关注“国产情人节”。据小吴门的一家花店老板介绍，当晚已有近20束花被预订。小刘军 摄

　　今日七夕，和往年一样，长沙的商家在这个张扬爱情的传统节日里似乎又犯上了“单相思”、原因？因为消费者不“来电”。

　　七夕前夕不见动静

　　记者昨日在长沙诸多百货商店走访时发现，与2月14日西方情人节铺天盖地的盛大促销以及玫瑰花盛妆打扮的店堂相比，中国传统的“情人节”似乎踪迹全无。

　　五一广场周边的数家百货店都没有为“七夕”推出全场大特卖，只有少部分珠宝钻石以及化妆品、服装专柜上，有着粉红色象征浪漫的七夕特别宣传画及图标，在进行分散的小型促销。在家乐福、家润多等几家超市，巧克力柜前倒是有一些小海报及宣传语，但并未引起消费者的注意。而以浪漫烛光晚餐见长的西餐厅，也很少接到提前预定今晚坐席的单子，这与2月14日找关系才能订到位相比，冷热两重天。

　　值得一提的是，节前都是商家大打“广告仗”的时期，翻阅近日报纸媒介，除某电器、某医院着意提到了“七夕”二字外，其他均未以此来招揽顾客。

　　轰动促销欲做还休

　　声称“不会放过任何节日”的商家为何不约而同按兵不动？记者了解到，商家都称这是“一厢情愿的单相思，不想再受伤害”。春天百货有关人士向记者介绍了这样一个对比数据：去年2月14日的销售额是平时的1.5倍；而七夕则是平时的0.5倍。他说：“我们很想做，但这个节日的号召力真的不大。”

　　王府井百货负责人也表示，前几年都会在七夕上做足文章，但消费者似乎对这个节日本身不感兴趣。即便品牌、专柜小小地抛了抛“媚眼”，但这个七夕的消费氛围还是没能象七月的天气一样火热。

　　商家企盼不再“单相思”

　　事实上，七夕已与春节、中秋等并列为我国六大传统节日，且并列为首批国家级非物质文化遗产，今年又恰逢数十年难遇的“双七夕”。但反映在消费品市场上，中国传统情人节与西方情人节的反差实在让人看不懂。

　　记者昨日就此采访了一些年轻女孩，这些女孩都表示对节日感兴趣，但因为是农历所以记不大清楚。商家也指出，每年七夕的阳历日期不固定，消费者不好估算，是影响促销推广的一大因素。他们表示，希望对中国传统文化多加引导，形成一种舆论环境与社会氛围后，自然能调动消费者的购买欲，商家也就敢于大胆“示爱”了。

　　尽管卖场里人们反映并不热切，但商家还是可以从网上卖场的新境遇中找到一点慰藉：今年，易趣、淘宝等国内著名网络商场别出心裁推出的“七夕报”，吸引了众多怀古风格的消费者——“七夕报”源于“生日报”，店家从数十年的报纸中挑选出7月31号和8月30号两天（今年“双七夕”）的报纸以打包的方式配备精美的礼盒出售，包括《人民日报》、《解放军报》、《大公报》等，价格从几十元到几百元不等——已经在淘宝网上开礼品店一年多的洪店长他介绍，“七夕报”近几天他一天要卖上百份。