在文字影像中寻找千古风流

　　——粤和广告有限公司董事长吕群

　　新快报记者杜宝仪实习生詹筱婷/文杨桔芳陈秀丽/图

　　吕群

　　籍贯：说不清

　　出生年月：1953年9月26日

　　生肖：蛇

　　星座：天秤

　　最喜欢的相机：佳能epsM2

　　心中的大师：亚当斯、布列松

　　爱好：喜欢徒步行走，喜欢四处张望，观察、体悟生活里人和事的丰富度和其内蕴。

　　“从前有座山，山里有个庙，庙里有个老和尚给小和尚讲故事，老和尚说：从前有座山……成年之后回想最多的就是听着老人呢喃的话语，在故事中渐渐睡去。”

　　这是吕群颇感得意的一篇文章落笔，“在国内从沈从文至今还没有人这样写开头的。”他强调，自己无师自通的摄影起点之所以一下子那么高，是因为“我文字感好，照片充满文字感和内涵”。

　　“心路历程不想太多人知道”但他还是说了点。关于艺术主张，世俗理想，他还是有取有舍，点到即止地表达了他自己。

　　意气不减

　　要让广告摄影成为一个行业

　　早年当过兵，做过工人，下过乡，入仕以后29岁当上副处级干部，给著名科学家当私人助理。多年的官场生涯，浮沉起落，他却仍时时赋诗为文，书生意气不减，胸怀一颗赤子心。当然，对于与政府官员打交道的技巧，他早已练就得驾轻就熟，人情世故，他看在眼里比谁都透，“比如走路要让领导先走，说话时要把精彩的留给领导说等等。”在政府机构历练多年的他，36岁决然拂袖而去。

　　人总是有愿望的，如果结果比愿望好，那就是奢侈，他说。上世纪90年代初，扔下政府铁饭碗的吕群为了“混口饭吃”，拿起相机做生意。那时候媒体门槛高，他没有做上文字工作。许多年以后，他成为国内最前沿的商业摄影师之一，每天只操心两件事：一个是“忙”———赚钱，一个是“乱”———回报社会，一半时间在为此四处奔波，尤其是为了让广告摄影成为一个行业，致力于广州广告协会广告摄影师专业委员会的发展。

　　“委员会成立6年了，现在有44个会员。当初市场太乱，我们几个有心人就建立起这么一个渠道，经过很多曲折努力，商业摄影成为了有规有矩的行业，影响还遍及全国各地的协会，我很欣慰。”他恳请记者把这段呕心沥血的付出记下来。

　　他喜欢步行，小时候徒步14公里到挖水库的工场上去挖番薯；当兵时，偷偷跑到12公里外的县城只为看场电影，现在，经常和老伴从广州散步到佛山再折回。

　　心有冷暖

　　影像总是超预期的满意

　　当年，吕群一开始拿起摄影机，就认真地架起了自己的摄影棚，前前后后投资了十几万元，拍人像，拍广告，杂七杂八什么单都接。他还记得，第一单拍鞋子的广告连胶卷都给放反了，客户嚷嚷着生气，吕群又重拍一遍，可冲印公司又把片子给冲反了。好事多磨。以当时广告摄影的市场环境来看，他说自己是从负数起步的，先得教育客户，然后才有生意，“但没饭吃总得活呀，还是要找一条出路。”

　　然而，他的起点很高，“一进就进了金字塔尖的小圈子，几乎没经历过爱好者阶段。”吕群反复强调，“文字功夫比较好”是他一跃成为国内行业领军人物的原因。“摄影作品内涵比外延大，有冷有暖，才给文案留有发挥的空间，我拍的照片效果总是出乎客户预期的满意，人家文案写得顺手，自然会回头找我。”而文字感觉的来源，又都归功于他丰富的生活经历和生命感悟，说到这里，他又摆摆手：“但这也没什么好说的！”

　　温润丰厚

　　全场大奖身价大涨

　　1996年，吕群为二沙岛的金雅花园拍摄了一本108帧照片的画册《金雅花园的环境艺术》。这本画册的面世和照片的获奖，使吕群的业内声望跃升到最高点，也为他日后的发展重新奠定了结实的基础。

　　在一间空空荡荡的房子里，只有一个旋梯。吕群苦苦思索怎样才能把它拍出美化的效果。“终于我发现旋梯的中轴上正好有一个天窗，而广州地处北回归线附近，每年夏至，广州的阳光都会垂直照射下来。”于是等到夏至那天，他搬来一张具有现代风格的餐椅放在天窗下，让天窗垂直照射的阳光撒在餐椅上，拍出了一幅获得全国首届优秀摄影作品评选全场大奖、房地产及旅游类金奖的作品———《1999色温与构成》。“这幅作品从计划到拍摄筹划了四个月，被认为获得一种暖色但凄凉的感觉。‘全场大奖’至今得主只有两个，一个是香港人，另一个就是我。这对我而言是个起决定性影响的结果，此后媒体争相报道，我的身价也随之大涨。”吕群说道。

　　“当时城建总准备在拉斯维加斯买一块地做工程，因此要提供他们在中国的业绩报告，拍摄部门他们找到我。我马上调查到美国的项目审批人是个64岁的老头，而国土局领导是个懂艺术的传统人士，通过某种渠道我观察了他的各种爱好，所以最后我没有用扫描，而是用手工电分传统印刷技术出图，做出上世纪60年代的效果，投其所好。最终我们把地给拿下来，还引进了一家世界级的美国物业管理公司来管理花园，该书也获得国家图书二等奖。”吕群说。

　　何处英雄

　　新摄影、新思维、新手段

　　要保持市场口碑，这可不是灵感能够完成的事。吕群每次拍片前都会做两件特别的事：研究客户的商业竞争对手的一切；调查做完，他会找一本小说或者一部电影来研究画面，寻觅文字的感觉，然后才决定方案。这得看个人的阅历和修为了，艺术成功和人生经历的交叉点越多，成就就越大，他说。

　　1998年，吕群用1元钱买下了原为国企的粤和广告有限公司。“我希望能用我的行为来引导市场，使市场认识到广告摄影是一个行业，是一种生产力。小溪离不开大河，行业健康和兴旺，我们才活得好。”

　　时至今天，他无奈地调侃道，“在国外，商品社会发展到最高峰时就会变成零利润，如今咱们居然也这样，今天的广告界已经没有英雄了。”“未来？我不需要未来，我是个事务型的人。”如今，吕群的一套关于摄影的色彩管理理论已经成为了中国同行的“范本”。他希望近年能抽时间办一个学校，新世纪的摄影应该有新思维和新的技术手段。“但现在校园学生都在盲目学习老套的教材，国家对摄影师的考核落到饮食服务公司头上。”

　　艺术没有从前，只有未来，过去只有底片，但是未来，未来那是没有边际的，“浪淘尽，千古风流人物。”

　　名利

　　成名是老老实实的冲动

　　在国外摄影圈子有个说法，摄影是个高投入，低产出的行业，当初选择这个行业应该是源于我错误的认识，觉得成名又生利，但其实成了名对社会的推动也不大。但风险也小，这是一种老老实实的冲动。

　　人生

　　希望太平健康

　　此刻，我的人生追求的是淡泊明志、大智若愚。年轻时会剑拔弩张，但中国古语说得很对，从四十不惑到五十知天命。人多时我的话很少，人少时我的话特多。

　　我生来的性格里就有快乐。理想，我就是希望太太平平健健康康。

　　电影

　　只喜欢大家都看得懂的

　　《泰坦尼克号》对我的影响很大，当船下沉时，不光是演员，连观众的心都在一起下沉。这说明了摄影要深入其境，什么时候创作也不能离开生活。小时候我还挺酷，时常看些拍些别人看不懂的东西，现在只喜欢大家都看得懂的大智若愚的作品了。

　　摄影

　　摄影修饰商业

　　艺术摄影是商业摄影的基础部分，这两个领域重合的地方越多，成就会越大。

　　商业摄影必须服从策划、文案和委托人，刚入行的时候你以为是商业修饰摄影，慢慢就会知道是摄影修饰商业。不用怀疑它的自由度是很有限，但可以突破。

　　国内的广告诞生往往滞后于生产制造商的投入和产出，不像国外都是先打广告铺开宣传再卖东西，这是中国广告业发展的一个致命点。

　　同行

　　胡黎明是老师也是假想敌

　　胡黎明。严谨得没有人能够怀疑，为了拍好一个杯子，他可以把杯子洗一个上午。这种精神是我所欠缺的。我不讲究细节，结果是震撼的就可以了，我的特点是曲折、文字感。他是我的老师，也是我在摄影上的一个假想敌。当你前头有一座山，诗人会鼓励你爬过去，商人会叫你买架飞机飞过去。我嘛，我会反复研究它。

　　书籍

　　我看的书吓你一跳

　　《弹道导弹的姿态控制》、《无人驾驶的飞机》、恩格斯的《自然辩证法》、台湾的政论书等等。这样随时能跟不同的人马上套上。市场推销第一个动作就是推销你自己嘛。但《自然辩证法》对我的影响很大，所以我想问题总是颠来倒去的。

　　“你们怎么老在拍呀？外行人以为你们很敬业，内行人会看出你们不自信。高手都是选好时间地点角度，拍两张就走人的。”采访进行到一半，吕群忍不住对着两位年轻的摄影记者认真起来。

　　吕群作品《1999色温与构成》

　　“我就搬来了一张椅子，摆在光斑下，利用现场的自然光取景拍摄。作品画面黄黄的，给人暖融融，安静的感觉”

　　吕群作品《交椅》

　　“古时，交椅只有极少数的人能坐，照片主要强调历史的感觉。墙是绿色的，墙上的斑点是阳台的植物被照射在墙上形成的光斑。”

　　（夏天／编制）