搜狐率先发布财报 "世界杯"推动广告收入快速增长

　　新华网北京7月31日电（记者周文林）在三大门户网站中，搜狐近日率先公布第二季度财报。数据显示，世界杯足球赛成为搜狐广告收入增长的有力引擎。

　　根据搜狐发布的截至2006年6月30日的第二季度财务报告，其第二季度总收入达到3410万美元，比去年同期增长36％，比上一季度增长12％。同时，其广告收入达到2280万美元，比去年同期增长35％，比上一季度增长13％。搜狐表示，这两项的增长都高于公司预期。

　　多家国际评估机构对搜狐财报表示看好。“这超出我们的预期。归功于世界杯足球赛，在中国品牌广告行业年增长率仅为25％的情况下，搜狐公司品牌广告收入比去年同期增长了39％。”摩根士丹利针对此评论说。

　　花旗银行认为，搜狐的广告业务表现优异，同时，由于实施高差异化的产品，包括独家体育内容和新流媒体视频广告等，使搜狐盈利能力被看好。

　　作为三大门户中率先发布二季度财报的公司，搜狐的此次财报引起业界广泛关注。由于取得世界杯足球赛等多项独家资源，此前业界对世界杯足球赛给搜狐广告收入的增长普遍持乐观态度。但是，关于搜狐从此次世界杯足球赛中究竟获得多少利润，引起不少议论。新浪财经发表的文章就搜狐广告收入提出三大疑问，认为搜狐财报发布前后的“世界杯”广告收入数字差额较大，该评论引用业内人士的话表示：“任何上市公司所公开透露出来的讯息应该是非常严肃的事实才对。”搜狐ＣＥＯ张朝阳随后向媒体做了有关世界杯广告收入的解释。他说，签单金额并不等同于按ＧＡＡＰ（美国会计准则）要求所披露的营收数额。由于世界杯的广告跨越搜狐的不同财季，而且有很多广告是以自然年或者自然季来投放的，这些预算的框架性协议有可能横跨好几个季度乃至一年。按照ＧＡＡＰ的原则，这些收入必须在执行完毕之后才能被计算入收入当中，这是产生数字差异的原因所在。

　　在随后几天里，其他两家门户网站也将相继发布财报。届时国内三大门户网站的答卷谁优谁劣，业界正在拭目以待。（完）