产业兴湘 品牌制胜 湖南成为中部崛起的希望之地

　　(湖南品牌正走向世界)

　　红网长沙7月31日讯（记者 刘怡斌）“水稻之父”袁隆平、风景秀丽的张家界……这些瞩目的世界品牌足让湖南人自豪。近日，在由商务部组织的“品牌万里行”活动中，有

　　现状：40多家“世界500强”落户湖南

　　改革开放以来，湖南经济持续快速增长，人均国内生产总值超过1300美元，城乡居民生活状况显著，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。

　　随着全球经济一体化趋势加强，国际竞争日趋国内化，国内竞争也越来越趋向于国际化，着力品牌建设，投资品牌建设，已经成为企业在市场竞争中求生存求发展的一个出路。迄今全球500强中已有400多家来华投资办厂，有40多家到湖南落户。

　　然而，中国“世界工厂”并不是依靠本国力量自身工业化的结果，而是依靠外国力量引进工业化的结果，即中国迅速成为跨国公司的世界性生产基地，中国很多品牌在中国市场上建立起来了自己的地位，但品牌国际化都停留在OEMC（品牌生产）状态，企业主要在加工制造环节参与国际分工，目前取得的是依靠加工费用，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还未掌握，既影响企业贸易收益，也不利于企业国际竞争力的提高。

　　“中国要摆脱世界工厂的局面，湖南要率先在中部崛起，企业要走向国际化，必须着力加大自己品牌的建设力度。”湖南省商务厅一位负责人如此认为。

　　湖南省委、省政府高度重视品牌发展战略。2006年元月21日、26日和2月5日，省委、省政府领导在省工商局《关于“隆平高科”等5件商标被认定为中国驰名商标的报告》上相继作出重要批示。

　　省委书记张春贤批示：“要重视商标的申报及认定工作，商标也是财富，也是品牌”。省委副书记、省长周伯华批示：“积极创建和申报中国驰名商标，是提升我省国民经济发展水平的重大战略。有了驰名品牌，就有竞争力、就有市场、就有效益、就有企业的生命力。”

　　书记、省长的批示都明确地提出“品牌竞争力是品牌发展战略的核心，是企业的核心竞争力”，这为湖南经济发展指明了方向，为企业发展指明了方向。

　　不足：自主品牌建设还比较薄弱

　　“总体上看，湖南自主品牌建设还比较薄弱！”湖南省商务厅有关负责人提醒说，突出表现为知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱，国际竞争意识差，技术人才匮乏，管理水平较低，中介服务缺失，市场秩序还不规范等。

　　这位负责人指出，湖南的企业大多数是中小企业，规模不大，实力不足，研发能力弱，技术和艺术含量低，产品生命周期短，难以持久占领市场，不少企业和产品缺乏发展后劲。

　　此外，大部分企业和广大消费者的品牌意识比较淡薄，往往只注重其使用价值，忽视技术含量和品牌的内在价值，品牌效应不突出。

　　“品牌保护体系不完善。突出表现在市场经济秩序混乱，假冒侵权行为严重，同时企业对品牌的自我保护能力弱，对侵权行为感到无能为力，难以依法维权。品牌健康成长的社会环境还有待进一步优化。”

　　未来：著名商标数量翻一番

　　“十一五”是湖南省经济发展的重要战略机遇期。

　　省委省政府明确提出品牌发展战略，以品牌发展形成企业核心竞争力，以名牌企业、名牌产品形成国际竞争力，促进湖南经济健康协调可持续发展。到2010年，力争全省累计有效注册商标、湖南省著名商标在现有基础上翻一番，分别达到80000件、800件左右；中国驰名商标数达40件左右，提升驰名商标在国际市场上的影响力和竞争力。中国名牌产品达到50个，国家免检产品达到100个，湖南名牌产品达到500个。湖南出口品牌100个。

　　“通过这些名牌企业和产品形成10大优势产业、50个优势产业集群，形成一批具有地方特色优势、高新技术、自主知识产权的名牌产品。”

　　湖南省商务厅有关负责人还表示，要采取各种形式大力宣传中国驰名商标、湖南著名商标、中国名牌、湖南名牌、湖南出口名牌、中华老字号，及时报道企业的成功经验，扩大企业及产品的知名度和影响力，提高全民品牌意识，在全社会形成的做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌的良好氛围。

　　他还透露，从2006年起各级政府每年安排必要的资金，保证培育和继续工作的正常开展。省人民政府对认定的中国驰名商标企业、中国名牌产品和湖南出口名牌每年给予表彰和奖励，对认定的湖南省著名商标的企业、湖南名牌产品由当地县以上人民政府给予奖励。对于出口贸易以及国际商标注册工作中成绩显著，并取得良好效益的企业，由企业所在地县及以上的人民政府给予奖励。大力实施出口品牌战略，加快培育自主出口品牌，打造国际品牌，扩大企业、产品的知名度，提高其国际市场占有率。