找准个性打造“第一城”(图)

　　广州封新城

　　43岁，《新周刊》执行总编，号称中国的“读城专家”。曾在甘肃和广东电台当了12年记者，其间和原电台同事窦文涛合作的中秋特别节目《你好南极人》荣获中国新闻奖一

　　精彩语录

　　■成渝恩怨，是天赋予你们的造化。

　　■重庆缺少标志性事件。

　　■作为最想脱胎换骨的直辖市，应该把“斗地主”的兴趣转向书本。

　　人物素描

　　初到《新周刊》，记者误以为到了仓库：高高的屋顶上到处是裸露的管线，过道上装着一排排普通日光灯，未装饰的墙壁刷得雪白。宽敞的大厅中央，摆了几排桌子，一群年轻人正伏案疾书。

　　在大厅角落的独立房间里见到了封新城。如果不是工作人员介绍，记者很难想象眼前这个穿灰色V领T恤、牛仔裤，外形有些粗犷的平头男子就是著名的“读城专家”。他的案头除了一大堆杂志报刊，还有尚未吃完的番薯芋头汤。

　　采访中，封新城一支接一支地抽烟，动作随意、说话直白，经常爽朗地大笑。“我以前的脾气很暴躁。”据同事透露，在《新周刊》创刊期，几乎每天在走廊里都能听到他咆哮。2000年后，他和同事打交道就温和了很多。

　　他自称是“一个会写诗的老愤青”，不过现在已经“变节”。他承认，至今身上还有喜欢口出狂言等当年写诗遗留的毛病，前几年甚至影响到《新周刊》的风格，选择的话题都是叛逆性的。

　　2000年后，随着他性格的改变，《新周刊》也逐渐侧重生活趋势，开始叫卖观点和生活方式，推出了《飘一代》、《第四城》、《她世纪》、《80年代下的蛋》等代表作品，更在国内媒体开创了大盘点报道模式，推出了“中国电视节目排行榜”等各种排行榜。而此前，他们还叫嚣着要“砸烂电视”。

　　“去年做《重庆第N城》，可以说我们是耍了点滑头的。因为发展中的重庆变数太大，让人琢磨不透。”说这话时，他表现出了诗人的耿直，“我对该专题并不满意，没能完全解读新重庆，顶多是敲了下边鼓。”

　　核心对话

　　1火锅:改变我的口味

　　重庆晚报：您对重庆有什么印象？

　　封新城：我前后到过三次重庆，第一次给我的印象最深。1986年在甘肃人民广播电台当记者时，采访路过重庆。在菜园坝火车站，随着人流坐缆车到市区，当时我就惊讶“这个城市怎么往山上走？”

　　沿途，整个市区没有自行车，满街都是火锅店。我在街边火锅店第一次吃火锅，麻辣没有吓倒我，但那个汤不换锅底却让我百思不得其解。自从吃了重庆火锅后，自己整个口味都变了，至今都是《新周刊》最能吃麻辣的。

　　前年带孩子到重庆玩，发现重庆已是高楼林立，其间居然有各种各样的小摊存在。传统与现代的混杂，让我感觉这个城市很有味道。

　　2重庆:是座欲望城市

　　重庆晚报：您对重庆人是什么印象？

　　封新城：重庆地处山城，长期爬坡上坎，自然条件不理想，因此性格里有坚韧和能吃苦的一面。和悠闲的成都人相比，重庆人更务实。一个典型的例子就是：满大街“棒棒”就凭一根竹棒可以随意挑扛重物，养活一家老小。

　　一个人的样子就是城市的样子。重庆由于码头文化孕育出的耿直性格，造成重庆人粗犷、容易冲动，遇事不考虑后果，做事容易缺乏远见。加之重庆人生性好玩，造成市民喜欢超前消费、盲目攀比。我们在《第N城》里也提到，重庆是一座相当有欲望的城市，也是缺点很明显的城市。

　　3告别蜀文化:不宜过急

　　重庆晚报：重庆是继北京、上海、广州、成都和香港后，登上《新周刊》封面的第六座城市。你们怎么想到会做《重庆第N城：一个榜和一座城市的现实与可能》这个专题？

　　封新城：2000年我们推出了成都专题“第四城”。“第四城”几乎成了成都名片，也引发了成渝口水仗。考虑到“西南三部曲”的完整性，我们一直想寻找机会做重庆专题，顺便“向重庆认个错”。

　　重庆晚报：如何评价成渝恩怨？

　　封新城：成渝恩怨，是天赋予你们的造化，能够有这样的双城记真是妙不可言。再也没有比重庆和成都更天造地设、相辅相成、适宜合作与互补的一对了：重庆属阳而刚烈性急，偏又以阴盛来补；成都属阴而柔和性缓，偏又占天府之利。重庆人干得忙，奔波劳累，以工业城市闻名；成都人干得巧，绵里藏针，以商业城市闻名，但知道如何让自己安逸舒适。因山川地况生存不易，重庆历代移民勤力求存，养成爽直和霸气；因盆地水土丰俭从人，成都历年积淀文化底蕴，养成细腻和平和。在城市发展速度上，重庆高歌猛进。这个擅长原创弱于包装的城市，也在学习包装与创意。

　　另一方面，重庆正在拼命地“去四川化”：推出新派川菜，甚至更名为渝菜；推出巴文化，告别蜀文化；处处宣扬“重庆”前面不用再加“四川”……其实，重庆大可不必急于去掉身上的四川痕迹，毕竟历史的遗留不可能在一两年甚至一二十年内改变。操之过急反而会影响到重庆的定位。

　　重庆有3000年历史，但和现代的关联究竟有多大？仔细琢磨，重庆的历史其实很乱。重庆是非常特殊的一个移民城市，可能再过一段时间，才会有属于自己的个性凸显出来。

　　4重庆:缺少标志性事件

　　重庆晚报：您认为重庆在城市形象推广上还欠缺什么？

　　封新城：重庆近年来一直缺少标志性事件，尤其是具有重庆特点、别人无法复制的事件，如广州的广交会、湖南的超级女声等。重庆近几年争取到的都是AAPP、亚洲杯、亚太市长峰会之类的活动，这类活动放到哪个城市都可以举行，并不能凸显重庆特色。应对这类活动，重庆不妨学学广州，不露声色就把广交会圆满举办，这都是一个大都市应有的气质。

　　要想真正提升重庆知名度，不妨根据城市特性认真策划一些具有明显重庆特色的活动。

　　文化产品也是城市软实力的体现。重庆的文化传媒在全国叫响的不多，缺乏个性化。

　　5期待:第N城变成NO.1

　　重庆晚报：您说五年后《新周刊》会再次聚焦重庆，那么您对重庆有哪些期待？

　　封新城：N意味着一种无穷多与无限生长的可能性。作为26个英语字母之一，N让人联想到No.1这个序号。就可能性而言，重庆这个第N城，甚至就是第一城，因此我们当初没考虑把重庆作为“第四城”、“第五城”来探讨。

　　希望重庆能认真梳理整个城市的历史脉络，找准自身特点。同时希望能把握所有机会，多一点城市比较，比如可以学习成都如何孕育文化、学习广州如何淡定、学习上海如何吸引外资，取长补短、综合发展。最后，将所有的可能都变为现实，成为名副其实的No.1。

　　但愿五年后，重庆会给我们一个惊喜。

　　记者手记

　　采访前，记者没想到“读城专家”也会为重庆犯难。封新城告诉记者，原本计划给重庆专题起名为《成长之城》，后来觉得太普通，不足以形容重庆这个中国最独特的城市。

　　第N城，意味着一切皆有可能。

　　一个作家曾把重庆比喻为大户人家的丫环，离开了成都这个“大小姐”自立门户。“丫鬟”被压抑了多年，渴望拥有“大小姐”的一切，因此拼命工作。重庆作为模样还算俊俏的“丫环”，加上有吃苦耐劳、自强不息的天性，我们没理由不相信“丫鬟”有美好未来。

　　但封新城和他的同事也指出：重庆人交流的功夫远弱于炒菜。香港人会说英语，但还在学习普通话。重庆人大多不会说英语，却不愿学普通话。作为最想脱胎换骨、重整河山的直辖市，我们真的应该把“斗地主”的兴趣转向书本。否则，重庆“售卖”的只是土地、火锅和美女，而不能学到香港的精髓。

　　普鲁斯特问卷

　　1、你认为最完美的快乐是什么?

　　答：快乐都是短暂的，没有完美的快乐。

　　2、还在世的人中你最钦佩谁？

　　答：王朔。

　　3、你最珍惜的财产是什么？

　　答：亲情、友情、爱情。

　　4、你最看重朋友的什么特点?

　　答：诚实。

　　5、如果能再选择的话，你希望让什么重现?

　　答：希望能重回上世纪80年代。

　　特派记者 许泉/文图网络编辑：李平