婴幼儿奶粉市场格局划断

　　最新市场调查表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。预计在今后的3－5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。调查还显示，包括美赞臣、雀巢、多美滋等国际品牌在内的大约二三十个外资品牌，在几年征战后，在市场定位和份额上已与国产品牌泾渭分明。

　　国际品牌夺得头筹

　　全球著名市场调查机构ＡＣ尼尔森，不久前针对国内医务人员做了一项关于奶粉的调查。在知名度和推荐度方面，选择国产奶粉的不到两成。

　　在最近《一周乳业快讯》的消费者调查中显示，已连续三年中国市场销量第一的美赞臣，再次成为最受母婴喜爱的婴幼儿奶粉。据悉去年，在《妈妈宝宝》与某知名育儿网站合作举办的“妈妈最爱商品大票选－金考拉奖”中，美赞臣“安婴妈妈”和“安儿宝”两产品就分别获得“孕妇奶粉年度最棒奖”和“婴幼儿奶粉年度使用最佳奖”。

　　“稳健竞争”下的变数

　　“国外品牌领航高端，国产奶粉立足细分市场”，中国婴幼儿奶粉市场已进入稳健竞争状态。专家指出，若能有效缩小与国外品牌在技术、产品品质等方面的差距，国产奶粉便有望跻身高端。在这方面，国产奶粉可借鉴美赞臣“安婴”系列奶粉的成功经验。

　　首先要产品线齐全——从“安婴妈妈”到“安婴系列婴幼儿奶粉”，美赞臣全系列产品的“目标用户”涵盖了婴幼儿、儿童、孕妇及授乳妇女，可以说是为消费者提供了整套解决方案；

　　其次是改进配方水平——因为母乳是婴儿最理想的食品，越接近母乳的奶粉对于婴幼儿成长和发育越好，因此配方奶粉以接近母乳为研究方向。美赞臣推出的安婴Ａ＋系列奶粉之所以被誉为“婴幼儿配方奶粉的典型性改良”，主要是因为其配比更接近母乳的天然成分。