品牌改变河南河南品牌“第一方阵”

　　因为有了海尔、联想等，中国产品在世界上不再仅仅是廉价的代名词；因为有了华为、中兴等，深圳这个全球加工业城市今天正迅速转型为生机勃勃的创新型城市；而正是因为有了双汇、三全、思念，有了宇通、新飞、金龙等，河南正成为中国新兴的食品大省、制造业大省……

　　品牌悄然改变了河南。

　　今天我省有一批品牌已经脱颖而出，甚至已具备打开国际市场的实力，如我们的宇通客车、新飞电器，我们的双汇食品、莲花味精，又如我们的少林武术等，它们构成了当今河南品牌的第一方阵；还有一批企业及品牌在迅速成长，如制造业领域里的铜管制造商“金龙”、拥有专利技术的轧钢企业“拓普”，又如食品领域里的“金星”等，它们成为最有希望的河南品牌“潜力股”；此外，有着悠久历史文化传承的河南，至今还保留着不少“老字号”，如开封第一楼、义兴张道口烧鸡、王守义十三香，又如禹州钧瓷、洛阳唐三彩等，在国民心中，它们口口相传延续至今，自有其独特的品牌魅力可以发扬光大……

　　品牌不仅为企业带来声誉，它的力量还足可以影响一个地方和城市。如“双汇”之于漯河，“少林”之于登封，“羚锐”之于新县……河南是中国最大的粮食和畜牧业生产基地，但仅这些还不够，正是有了以“双汇”为代表的食品领域的19个中国名牌，河南才称得上中国的食品大省、农业强省。

　　此次“品牌万里行——中部崛起品牌行”河南宣传推广活动，主题是“河南食品，全国第一”以及“创河南品牌，促中原崛起”。来自国家商务部和国内的各路专家与媒体将聚焦河南，讨论国人眼中的河南品牌。这将为我们展示品牌形象、激发河南企业创建品牌信心，为推动河南自主品牌建设，带来一次难得机遇。

　　审视河南，总体而言我们的经济结构仍然偏重，很多企业经营粗放、品牌弱甚至无品牌。河南要培育新型产业、改善经济结构、实现科学和谐发展，就必须打造更多具有支撑力的河南品牌。④2

　　消费者说品牌

　　“思念”让我想家

　　因为工作的关系我来到南方沿海的一个城市，每天奔波在公司与临时的小窝，每天面对因忙碌而表情淡漠的人群，每天吃得想吐的米饭海鲜，生活茫然而失措，心灵寂寥而空虚。我经常去一家小店吃面食，然而南方的水却怎么也煮不出家乡的味道。或许是因为我对现在生活的倦怠。或许这就叫做乡情的东西在作怪。

　　一天在超市里采购，忽然在冷冻柜中发现了思念牌水饺，那是家乡的品牌，激动之情无以言表。回到家，我迅速地烧开水，打开一袋思念水饺下进去，看着皮呈半透明状的水饺在锅中翻滚，记忆被拉回了故乡。

　　品尝着皮薄馅嫩的水饺，想象着家乡的情景，仿佛又回到了从前，又尝到了妈妈亲手包的水饺的味道。

　　偶然和现在的同事谈起河南，我的夸耀之情溢于言表，谈河南的历史文明，河南的名胜古迹和自然风光，河南的地大物博……同事疑虑地道：河南再好，好像没几个名牌吧。我微笑，没有立刻反驳，只是说我们打赌我至少能在你家找出一两个河南的品牌。同事不信。我打开他家冰箱，果然思念的水饺、双汇的火腿肠……④6（刘慧敏）

　　我也买了辆“大阳”

　　前些天，一个朋友买了辆大阳摩托车，自此就整天在我耳边宣传大阳车多么多么的好，我嘲笑他崇洋媚外，不支持国货。他反驳说大阳是地道的中国品牌，还是河南的品牌。在我的印象中，河南好像就没有什么摩托车品牌，天天在电视台播出的由巩俐代言的大阳怎么会是河南的呢？朋友笑我孤陋寡闻，连自己家乡的品牌都不知道，我极其郁闷，决定上网收集“证据”，反击他的嘲讽。

　　不看不知道，一看还是真是的意料不到。原来大阳摩托是中外合资，泰国正大集团和洛阳北方集团合资生产的品牌。大阳摩托车不仅在2005年获得中国名牌，还出口海外，享誉国内外市场，在东南亚的出口量上一直名列前茅。

　　朋友介绍说，大阳摩托的性能在国产摩托车中是数的着的，马力大，而且还节油，比买其他杂牌的摩托车胜算多了，不仅节省成本，还在性能上超人一等。朋友说河南的大阳摩托名牌真是名牌名不虚传，真的给河南人长志气。

　　“心随我动，大阳摩托”。在朋友的“怂恿”下，我也买了一辆大阳摩托。④6（程银刚）

　　专家说品牌

　　品牌属于消费者

　　品牌是属于消费者的，它主要是围绕企业的产品、形象等方面展开。更多的情况是以“名称、专家名词、标记、标志、设计，或将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区别开来”的方式亮相。

　　品牌除了以上这些表征外，更重要的是它与消费者的一种关系。品牌表面上是一种幻象（如标志、名称、标记、广告等），实际是一种体验（消费者要去感受产品描绘的这种好处），核心是一种关系（产品与消费是稳定消费关系），最终体现为消费者的消费行为科学（消费者要持久不断地消费某个产品）。

　　品牌在消费品行业表现最突出。在竞争特别激烈的条件下，特别简单与特别复杂的商品都需要品牌的支持；比如牛奶是一个简单的商品，由于竞争激烈，光是质量好，服务好，名气大没有用，一定需要品牌的支持才能卖得好；比如汽车就是一个复杂的产品，当然也是因为竞争激烈的原因，没有品牌就难以有较好销售成绩。产品卖的是质量，服务卖的是真诚，名牌卖的是名气，品牌卖的是与消费者情感内涵上的联系，他们之间的境界是不一样的。④6（首都经贸大学中国品牌研究中心副主任郑新安）

　　河南品牌大事件

　　双汇

　　1969年，最早的漯河市冷仓变更为漯河市肉类联合加工厂。

　　20世纪80年代中期，企业抓住国企改革时机，打破计划管理体制，企业效益好转。90年代双汇集团开始引进国外先进生产设备，大力开发肉制品。

　　1992年，第一根“双汇”牌火腿肠问世。一则由热门电视剧《编辑部的故事》男女主角出演的“双汇”广告片在央视播放，使“双汇”蹿红。

　　1994年，合资成立华懋双汇集团有限公司，引进资金1．27亿元，当年双汇产量增长了104％。以漯河肉联厂为核心组建双汇集团。

　　1998年12月，“双汇实业”5000万Ａ股股票在深交所成功上市。

　　1999年，“双汇”商标被认定为“中国驰名商标”。品牌价值升至37．21亿元。率先把国外“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营”的模式引进中国，成立双汇商业连锁有限公司，先后在全国建立了1000多个销售机构、100多家连锁店。并在我省和河北、湖北、湖南、广东建成5个100万头生猪屠宰加工基地。

　　2000年，双汇博士后科研工作站建成。目前公司专业技术人员占到职工人数的40％，他们自主开发的“天然肉味香精”获国家科学技术进步二等奖。

　　2001年，肉制品车间通过对日出口注册。后又通过了对新加坡、菲律宾、俄罗斯等国的肉类出口注册。

　　2005年，集团销售收入突破200亿元，年加工生产销售冷鲜肉及肉制品200万吨。成为中国食品界第一品牌。

　　2006年，双汇实业集团有限责任公司100％国有股权以10亿元的底价在产权交易所挂牌，最终美国高盛集团、鼎晖中国成长基金参与投标的香港罗特克斯有限公司以20．1亿元的价格中标。

　　集团计划至2010年，销售收入突破500亿元，进入全球行业前三强。④2

　　宇通

　　1993年，郑州宇通在郑州客车厂基础上成立。

　　1994年，公司致力于卧铺客车开发，新品卧铺车给客车市场带来巨大冲击，当年全国客车整体销量下降11．17％，而宇通却上升了98％。

　　1997年，宇通客车在上海证券交易所上市，成为国内大客车行业首家上市公司。

　　1998年，宇通客车建成亚洲最大规模客车生产基地。

　　1999年，开始推进用工、分配、人事三项制度改革，当年完成对洛阳宇通的收购。

　　2002年，与德国曼公司合资的底盘制造公司猛狮客车有限公司成立。

　　2003年，重组甘肃驼铃，成立兰州宇通客车有限公司。同年重组郑工科技有限公司，成立郑州宇通重工有限公司。当年宇通以29．6亿元的营业收入进入当年中国最大500家企业。

　　“系心于人，用心于车”成为宇通造车理念。

　　2004年，行业内唯一的国家级技术中心在宇通建成。以宇通为代表的客车行业质量管理与国际接轨。

　　当年，宇通在中央电视台推出了其以“中国宇通，纵横中国”为主题的品牌广告。如今宇通“每年累计行驶120亿公里，搭载45亿人次”的广告词已让很多人记住。

　　2005年，宇通开始在全国开展“耐用是金”万里巡活动，率先在行业内打造“耐用”理念，成为对用户价值关怀的一种理性回归。这一年，“宇通”商标被认定为驰名商标。集团销售收入突破94亿元，国内客车市场占有率超过22％，稳居行业之首。

　　2006年，宇通品牌价值达到70．16亿元，并第3次获得中国客车第一价值品牌美誉。海外出口成为目前公司新的业绩增长点。

　　集团发展目标是，到2008年实现销售额180亿元。④2