有多少广告还在骗人

　　开栏的话

　　近年来，电视直销业务发展迅猛，但是，很多违法、不良广告也大量充斥着电视等媒体，有的以新闻形式发布，有的拿患者消费者形象作证明，有的保证疗效或治疗作用……

　　国家广电总局、国家工商总局近日下发通知，自8月1日起，药品、医疗器械、丰胸

　　本版从今天起推出“关注不良广告”系列报道，与读者一起关注不良广告治理，关注虚假违法广告防范、惩处体系和机制的建立。

　　“甩出性感身材，甩出平坦腹部，甩出紧俏臀部，甩出美丽生活……”一种“玫瑰星迷你甩脂机”广告近日在多个电视台热播。伴随着激情解说，一群俊男靓女在镜头前忘我地展现着，并且，他们无一例外地都达到了减肥的目的。国家有关部门近日要求，自8月1日起暂停播出丰胸、减肥等电视节目，但是，8月1日凌晨，我们发现，仍然有大量的丰胸、减肥广告在电视中疯狂播出。

　　“甩脂机”甩走了什么？

　　一位使用过甩脂机的施先生告诉记者，他是在看了广告后打电话订购的，当时销售人员声称使用这种产品可以“一天减一斤”，结果用了一个多月，体重却丝毫未减，而这中间，因为机器故障、噪音等问题还更换过两次。

　　这种产品到底如何呢？国家体育总局运动医学研究所黄光民教授告诉记者，甩脂机这种产品目前尚缺乏科学原理，也没有科学实验报告来证明。广告不区分适用、慎用和禁用人群单纯地鼓吹减肥效果，这是不负责任的；另外，果真能甩掉脂肪的，那这些被甩掉的脂肪到了身体的其他部位，反而会造成巨大危险，因为脂肪一旦进入血液形成脂肪球，不能通过正常的有氧分解，就容易引起代谢性的酸中毒。

　　黄光民教授还告诉记者，这种被动性的运动方式，并不能起到很好的减肥效果。他还特意希望记者能提醒广大公众，应养成健康的生活方式，要减肥也应该建立在健康合理的方式上，而不能寄希望于不合理的减肥方式。

　　北京大学第三医院的运动减肥专家艾华教授也认为，被动的运动根本就达不到消耗脂肪的目的，只有当主动运动，体内做功促进新陈代谢后，脂肪才会分解。

　　黄光民教授对当前铺天盖地的甩脂机广告表示了他的担忧，因为当前减肥的很多肥胖人员往往都有高血压、骨质疏松等病症，如果用甩脂机进行减肥，疯狂地甩动可能使他们的病情加重，甚至使内脏受到损害。另外，青少年正处于身体发育阶段，骨骼、组织等尚未发育成熟，甩脂机会对他们的发育带来不良影响。

　　可怕的名人广告

　　现在很多广告都聘请一些名人来代言，如某收腹组合化妆品请了两位女明星，某减肥茶则请了一名当红相声演员代言……广告主需要利用名人的影响力来增加自己产品的知名度，增加利润；而这些名人面对金钱，往往也乐此不疲，于是广告主和名人形成了密切的利益同盟。

　　由此而来，我们的消费者却深受其害。其实，很多消费者购买产品不是因为厂家销售与宣传的劲头，而是受这些名人的影响，或者是基于对他们的喜爱、信任才去购买产品或者服务。但是，令他们想不到的是，却因此被他们所喜欢的人欺骗了，因为这些人很多压根就没有用过他们所代言的产品，或者用过没有效果，甚至根本就不相信他们所代言的产品。这些人对那些产品连自己都不相信，却诱使广大消费者去购买。很多人因此上当受骗。

　　广告违法状况令人忧

　　问题广告并非少数，“正点闪电瘦咀嚼片”、“瘦儿运动鞋”、“北京华都名医之约”等等，这些都是电视上热播的广告。其中，“正点闪电瘦咀嚼片”电视广告声称“快如闪电瘦不停”，“2周瘦22斤”；而在天津卫视播放的“北京华都名医之约”广告，几个穿白大褂的人在那儿高谈阔论，宣称治疗泌尿系统生殖疾病方法独到，其间更有多名患者打来电话进行互动。

　　我国《广告法》第十四条规定，药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，也不能利用专家、医生和患者的名义或形象作证明。但是，我们在电视广告中，经常会有一些男女跳将出来，献身说法，大肆鼓吹。《广告法》、《广告管理条例》以及其它规章等诸多规定，均明确禁止以新闻报道形式发布广告。但是，这类违法广告并不鲜见，“本报讯 ……”等形式就经常会在××时报、××晚报等出现。国家工商总局、卫生部发布的《医疗广告管理办法》规定禁止“宣传治愈率、有效率等诊疗效果”，但是，“治愈率达到90％以上”之类字眼，我们也经常在媒体上发现。

　　据国家工商总局有关负责人透露，2005年的违法广告仍屡禁不止，其中医药电视广告违法违规率仍然高达62％。而今年以来，一些名牌产品广告更是不断爆出问题，如姗拉娜纤体收腹组合化妆品、清华同方视康仪、黄金搭档维生素片等等。广告违法状况依然令人担忧。

　　十余家电视台仍在播放电视购物广告（新闻链接）

　　据粗略统计，从8月1日凌晨零时到凌晨3时，山西卫视、山东ＥＴＶ、河北台、广西台、陕西台、安徽台、贵州台、江苏台、云南台、黑龙江台、甘肃台都在播放电视购物广告，包括玫瑰星迷你甩脂机、“联邦悠悠挺”丰胸产品、“正点闪电瘦”、腰背佳桑拿甩脂带、二点减肥法精华液、瘦儿鞋、“开丽ａｂ制剂”减肥加丰胸产品等。

　　吉林台和天津台播放的医疗资讯服务节目“华都名医之约”，违规出现了被介绍医疗机构的地址、联系方式。另外，一些疑似药品广告也有不少，像一种治疗打鼾的“呼噜停”，还有针对女性消费者的“伊兰宝”清宫排毒丸。相声演员刘惠出现在“联合黑根头发助长仪”的广告中现身说法了几十分钟。

　　(据北京晚报)

　　《人民日报》 (2006-08-02 第06版)