老年用品市场6000亿蛋糕遭商家冷遇

　　“目前中国老年用品消费能力达到6000亿元，到2010年，将突破2万亿元大关。可惜的是，这么大的商机却遭到了国内一些商家的冷遇，造成这一现象的深层次原因值得关注。”中国老年学学会常务副会长赵宝华就当前老年产业的尴尬现状发出如上感慨。

　　业内人士说，缺乏明确的产业政策支持以及老年消费产业获利周期长等，都使企业不愿意投资开发老年产业。

　　市场供应难以应对旺盛需求

　　来自中国老龄工作委员会的一项统计数据显示，2006年我国60岁以上的老年人已达到1.45亿，每年还以3.3％的速度增加。随着我国老龄化人口的进一步增加和人民生活水平的提高，老年消费产业已经应运而生。今年，我国老年用品市场的年消费能力已经达到了6000亿元。由于该产业商机无限、前景看好，被业界冠以“银发经济”和“朝阳产业”。

　　由于老年人特殊的生理和心理特点，满足老年人需要的产业涵盖了很多领域，如老年教育、老年医疗保健、老年旅游、老年家政服务、社会化养老、老年玩具、老年服装服饰等。

　　多年从事老年产业研究的黑龙江大学哲学与公共管理学院教授罗盛希说，与旺盛的市场需求和老年人的消费愿望相比，商家的行动显得相当滞后。在他们眼中，老年人都有抑制消费的心理，赚老年人的钱很难，老年产品和服务获利微薄，因此出现市场供应远远满足不了需求的局面。

　　老年产业缺乏实力资本拉动

　　为何一个公认的潜力巨大的市场，却叫好不叫座，企业的投资兴趣不高呢？

　　业内人士分析认为主要有以下三点:一是老年产业投资巨大，获利周期长。

　　二是部分热门产业遭遇信任危机。北京一家老年保健品公司的经理介绍说，他们现在做老年保健品，但市场开拓异常艰难，因为某些企业把保健品广告做得很离谱，吹嘘得比药品还神，大多还拉上三五个老年人搞“现身说法”，使本来前景看好的老年保健品市场陷入了失信的怪圈，打算进入的企业也打了退堂鼓。

　　三是部分企业缺乏投资的战略眼光。罗盛希教授说:“我和其他老年人一样，经常在三亚度过冬天，每到那时，都租不到价格合理、服务配套的公寓。面对这样庞大的消费群体，却很少有具备实力的商家在那里开发平价老年公寓。”

　　赵宝华说，开发老年产业市场，满足老年人的多种需求是未来经济发展的一个重要方向。如果国内企业不积极参与投资，我国的老年产品市场只能拱手让给国外的实力资本去开发。

　　“银发经济”需政策扶持

　　在投资老年用品产业上，部分人士建议企业应走多元化策略。长期从事老年保健品销售的广东佛山市一贸易公司总经理陈德云说，老年用品产业刚刚兴起，投资的机会很多。这就需要企业有多元化发展战略，不能一味依靠老年用品产业获得“立竿见影”的效益，要有其他产业利润反哺，经过三至五年的市场培育和产品的使用，培养客户群，扩大销售获得利润。

　　一些从事老年产业研究的专业人士建议，政府部门要以切实的政策积极引导企业投资，支持和鼓励社会团体和个人投资或集资兴建老年服务机构，避免低水平重复建设，尤其是对一些利润较小的老年用品产业给予扶持。

　　新华社记者颜秉光崔峰