虚假广告对消费者购买产品的误导和侵害由来已久，近期发生在上海的“茄乐素”电视直播虚假广告事件，又是一起夸大事实，做无效承诺的真实案例。
消费者上当受骗于虚假广告的案例，电视报纸屡有报道，可为何还有接连出现的虚假广告和愈败愈买的消费者？首当其冲的原因当属商家对消费者需求心理的“精心”把握。就拿最常见的“减肥”类产品广告为例，不用跑步运动，只要绑上某某机器，就能甩掉赘肉
，甩掉脂肪，塑造模特般的完美身材，这不正是人们梦寐以求的懒人减肥吗。再加上名人现身说法，现场操作模拟，促销手段无所不用的情况下，单靠消费者去排斥诱惑和自我保护，的确需要超凡的意志力和百毒不侵的免疫力。再说，劣质产品厂家捞足一笔后，往往改名换姓逃之夭夭，想去讨个公道都投诉无门，更别说追究广告责任了。因此若单靠消费者一方努力去遏制虚假广告，无疑以卵击石，势单力薄也。
无论消费者保护协会，还是消费者自身对权益的伸张保护，都是在权利遭受侵害之后的救济。解决问题的根本还是从源头杜绝不法侵害。国家广播电影电视总局、国家工商总局近日下发通知，整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容，自8月1日起，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目叫停。这一消息无疑是对广告商和商家的巨大打击，此类商品的一大宣传途径终于被阻断了，可见相关部门对于问题危害性的清醒认识和整治决心。但阻断了广播电视广告，此类产品还有报纸、网络、商场等多种宣传渠道，仍旧星星之火可以燎原，若不规范其宣传手段，加强对产品功效的检验，它们对消费者的权利侵害仍旧存在着巨大隐患。因此多手齐抓，渠道上控制产品宣传途径，源头上严把产品质量，才是保护消费者的全面举措。
作者：马韵筠
