评论：五类电视广告要叫停，更要反思

　　国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知：8月1日起，所有广播电视播出机构必须暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。据悉，两部门将对执行情况进行监督检查，违规播出机构将被暂停广告发布权，并追究相关责任人的责任。

　　广电和工商两局叫停五类电视广告，应该说是一种顺应人心的善举，值得欢迎。不过，面对这一叫停事件，显然不能仅仅满足于一时的耳根清净，更应该对五类电视广告之所

　　以今天走到被叫停这一步的形成机制和背后根源，做进一步的反思。

　　对于政府管理部门，应该反思：对于五类电视广告，为何常态的管理没有起到应有的监控作用，乃至等到这些广告几乎等同于“虚假”代名词之后，才不得不采取叫停的“休克疗法”？众所周知，近年来，各种打击虚假违法广告、“净化荧屏”的专门专项治理、整顿一直没少进行，然而结果却是收效甚微。这些事实提醒我们，虽然市场经济有年，但面对迅速发展的电视广告业，相关管理部门仍缺乏维护这方面市场秩序的有效监管手段和能力。

　　而对于商家，同样需要反思：为什么诸如丰胸、减肥、增高这类产品，打开市场的方式往往如此畸形地依赖于电视广告，继而发展到必须靠虚假不实宣传才能维持的地步？任何产品，广告宣传都只能是赢得市场的辅助手段，而内在的产品品质才是其根本所在。因此，一个充斥谎言、欺骗，漠视消费者权益的行业注定是走不远的、将被市场抛弃的。

　　最后，对于电视媒体，必要的反思是：在电视广告的内容审查方面，为什么没有尽到把关责任，这里是否存在着过分看重商业效益而忽视社会效益的倾向？毕竟，我国的电视台并不是纯粹的商业机构而是“事业单位”，既是事业，维护公益性质就应该是首要责任，而让虚假广告充斥“荧屏”，无疑是对这种责任的背弃。