打工大国如何变成品牌大国

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　　提要：中国企业如果继续给世界“打工”，会有沦为外国品牌附属物的危险

　　7月30日，美国《商业周刊》和国际品牌咨询公司Interbrand联合发布了2006年度全球最具价值品牌100强，可口可乐再次以675.25亿美元的品牌价值蝉联冠军。让人遗憾的是

　　这不能不令国人感到痛心。尽管中国已经是一个当之无愧的贸易大国，但在贸易出口中，大部分是贴牌生产。占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的3%。

　　从客观情况而言，虽然这些年我国贴牌出口总额在增加，但实际上利润量却在下降。据《华尔街日报》报道，中国一家给沃尔玛供货的厂家，10年前一件产品出厂价7美元，如今被砍到4美元。美国哈佛大学中国问题专家特罗斯犀利地指出，如果按照这样的趋势发展下去，面临着印度、越南等更加廉价劳动力国家竞争的中国贴牌类出口企业别说打造百年品牌，就是以后的生存都成问题。

　　著名旅美学者薛涌在其《中国不能永远为世界打工》一书中指出：经过20多年的改革开放，以廉价劳动力与生产资料为代表的低技术含量的贴牌出口模式不应再成为中国未来发展的方向，为别人做嫁衣的贴牌出口方式将会使中国企业一直沦为外国品牌企业的附属物。

　　打造世界品牌需要有国家政策支持。作为后起之秀，韩国能在短短的几十年内出现“三星”“LG”“现代”等国际大品牌，与政府的大力扶植是分不开的。政府支持最重要的一点是通过政府采购来培育我们的自主品牌。数量巨大的政府采购将给相关企业带来不菲的收入，使得这些企业有实力进行核心技术的开发和创立自主品牌。

　　同时，政府带头使用自主品牌产品也将在普通消费者中产生巨大的示范效应，逐渐改变消费者难以认同自主品牌的现象。在这一方面，韩国做得非常成功，在汽车、电子产品、日用消费品三大类商品中，韩国自主品牌的国内销售都占到了75%以上的比重。政府和国民购买本国自主品牌，有力地带动了本国企业的发展和自主品牌的培育。

　　而在中国目前的政府采购中，有明显的“国货不敌洋货”的趋势，理由似乎可以理解，是因为国货的性价比不如洋品牌，所以我们在政府中看到了更多的戴尔、惠普、奥迪。但是如果得不到政府采购的支持，本土品牌损失的绝不只是如同采购额那么大的市场，而是走向世界的机会！

　　中国要想完成从打工大国到品牌大国的转变的另一只脚在企业，企业一定要有打造和培育自主品牌的强烈意识。企业应该意识到，拥有自主品牌形成的收益远远大于成本，建立和发展自主品牌是一件事半功倍的事情，不要惧怕先期投入。

　　企业还应该制订客观具体的品牌发展战略计划。世界上很多著名品牌在发展初期都有客观具体的品牌发展战略。中国品牌常有“来也匆匆去也匆匆”的情况，这与品牌发展遇到困难就“另立山头”，缺少长远规划是分不开的。试看可口可乐等几乎所有世界级品牌，哪个不是经历过风雨，打造了诸多的“品牌故事”才有了今天的成就。

　　(来源：国际先驱导报，作者：武魏巍)