上海书展“磁性”越来越强

　　本报讯(记者李菁)上海书展努力服务全国，经过两年的成功打造，已在全国图书出版界树立了卓越品牌，“磁性”越来越强。这一特点的标志是，各地出版社由起初的被动参与变为现在的主动加盟，使组织工作越来越好做了。

　　昨天傍晚，在上海书展布展现场，负责新华传媒馆营销工作的江利如释重负地对记者说：“联络、组织外地出版社来参加上海书展的工作，我连续做了3年，今年最没难度。”

　　江利告诉记者，前年举办首届上海书展时，外地出版社大多不了解情况，只当是沪版图书订货会，认为与年初的北京图书订货会和年中的全国书市相比，吸引力不大。当时，她和上海新华发行集团的五六位同事一起专程赴出版社最为集中的北京，召开专门的说明会，向各出版社的业务员介绍详情，对重要的出版社还一家一家上门联系。那一次，几个人分头行动，总共在京召开了十几场大大小小的上海书展说明会，回来后便有人累病了。

　　首届上海书展举办后，状况就有了变化，上海市民对书展的高度热情让许多亲历书展的外地出版社工作人员咋舌，在上海书展上举办各种营销活动得到的积极反馈也使他们意识到了上海书展的价值所在。江利介绍说，去年筹备书展时，她已经不用费很多口舌来“争取”外地出版社了，今年更是没操多少心。早在六七月份，估计上海书展要办了，接力出版社、中信出版社等一批优秀外地出版社便主动来电询问日程，商量搞些什么出彩的活动。接力出版社在本次上海书展上有5项面向青少年读者的活动，中信出版社则带来了地产大腕王石、《水煮三国》作者成君忆等。

　　江利感慨地说，今年上海书展要重点有重点，要名人有名人，原因是大家都看好上海市民的文化素质和市场潜力，愿意到这个大舞台来亮相。若非如此，她再有能耐，也没法生拉硬扯地把人“圈”来。

　　组织参展的难度降低了，可工作量大大增加了。前年上海书展，新华发行集团组织的外地出版社活动约为30场，今年一跃达到60场翻了一个“跟头”。然而，工作人员却忙得很开心。

　　上午书展刚揭幕，大批读者便蜂拥而入，争相选购新书本报记者郭新洋摄