石峰表示，数字报业是应对新兴媒体崛起必然选择

　　中新网8月6日电新闻出版总署副署长石峰5日在接受新京报专访时表示，传统媒体新兴媒体应“共存共荣，共同发展”，两者融合的最终产物可能是数字报纸。

　　第三届中国报业竞争力年会5日在京闭幕。在本届年会上，国家新闻出版总署提出了“数字报业”的新概念。

　　石峰副署长表示，数字报业是应对新兴媒体崛起必然选择。了平面媒体和新兴媒体相互融合的趋势，而这种融合最终的产物可能就是数字报纸。关于数字报纸的形态、模式等，目前大家还在探讨中，但至少数字化是一个必然的趋势。今后报纸的数字化可能会有多种实现形式，这还有待大家去实践。对于我们来说，主要是要按照把信息更快、更广泛、更好地传播出去这个要求去发展数字报业。

　　若对新兴媒体与平面媒体进行比较，石峰表示，传统平面媒体首先具有长期积累形成的品牌优势，传统媒体多年来在读者中树立的权威形象，是其他媒体形式所不能代替的。第二，传统媒体在内容原创性方面具有独特的优势。

　　报社在新闻采访工作中有庞大的专业化队伍，相比较而言，网络则绝大多数采用来自平面媒体的二手新闻，而原创性恰恰是内容产业的核心竞争力。第三，传统媒体在读者中具有不可比拟的权威性。对于社会大众而言，在信息的可靠性方面，平面媒体是高于网络媒体的。因为平面媒体有一套严格的管理和出版流程，而网络媒体则在逐渐发展为一种匿名参与的信息平台，因为谁都可以参与，所以信息的可靠性得不到保障。实际上，网络媒体虽然有海量的信息，但是针对受众的特定需求而言，真正有用的信息并不是特别多，反而在选择信息方面造成了一定的困扰。

　　石峰表示，有鉴于此，平面媒体完全可以发挥自己的优势，通过创新传播方式、转换经营机制等有效途径，促进自身在多元传播格局下更快地发展。同时也不能轻视新兴媒体，在巩固自己优势的同时，平面媒体必须正视新兴媒体的崛起，积极主动适应它，与之融合，利用新技术、新机制、新手段来扩大自己的影响力。（王海林）