2006上海书展力推三大招数 首日2万读者购书踊跃王蒙易中天签售遭遇两重天

　　尽管之前宣传攻势猛烈，但作家王蒙昨天上午为新书签售不到15分钟即打道回府；相比之下，号称“8岁到88岁读者全部通吃”的易中天下午在签售《品三国》时却迎来了数千名读者。

　　为期一周的2006上海书展昨天上午10：00在上海展览中心拉开了帷幕，虽然酷暑难当，但仍有2万人次观众汗流浃背地来赶这一年一度的热闹，让人感叹“天热终究抵不过书热

　　■现场目击

　　易中天3小时签4000多本书

　　本届书展最值得期待的三大秀场在昨天亮相，现场人气直线飙升。王蒙、易中天、周国平这三位当今文化界最著名的大腕，带着各自的新作赶来签名售书。由于种种料想不到的原因，现场冷热不均现象严重。有心理学家戏称，这是读者“从众心理”的集中爆发。

　　作家王蒙两个月前刚刚推出了新作《王蒙自传：半生多事》，一度引起不小争议，因此王蒙此次亮相书展令人期待颇多。不过，由于日程安排冲突，王蒙签售会由今天临时调到昨天上午，了解情况的读者不多，所以签售会略显冷清，排队的三四十位读者也以中老年人居多。见此形势，王蒙断然取消了原定的讲座，直接签售，15分钟后就打道回府。“我们已经排了十几分钟的队，他怎么说走就走了？”组织者对现场观众的解释是：王蒙身体吃不消。

　　而下午2点学者周国平的“贝塔斯曼蓝色沙发”现场访谈，则显得比较轻松。上海出生的周国平在家乡向来拥有众多粉丝，尤其在学生中极有号召力，许多人对偶像写的书几乎每本必读，所以一听周国平要来，不少人早早就占据了听讲的有利地形，造成现场人满为患。周国平的访谈主要围绕3月份推出的新作《碎句与短章》展开，谈完即签售。他昨天对粉丝的态度极好，合影、留言，基本是有求必应，现场一名女学生在得到签名之后，兴奋地对别人说，“我真是爱死他了！”

　　易中天无疑是本届书展首日最“牛”的名人。由于人太多，原定2点半开始的签售提前了15分钟，当记者2点到达现场时，位于中心大厅的签售点已是里三层外三层，场面极为壮观，浩浩荡荡的“易粉”队伍神龙见首不见尾，不仅一楼大厅，通往二楼展馆的两条圆弧楼梯上也是人山人海，毫无空隙。

　　为了防止南侧签售点人流过于密集，由二楼展馆通往中心大厅的南大门在2点前就封闭了，但仍阻不住从北面蜂拥而至的人流。签售活动提前了一刻钟开始，文艺社总编郏宗培化身为“复读机”，声嘶力竭地重复着“注意安全、不要拥挤……”。

　　记者看到，读者中学生及家长是主力。讲解生动有趣，通俗易懂，让易中天极受学生欢迎。第一次像粉丝一样排队等候签名的董女士告诉记者，正在读初一的女儿非常喜欢易中天，说是原本枯燥的文言文给他一讲顿时妙趣横生。建设中学的小朱买了四本头的《品读中国》：“他所有的书我都集全了，就差这套了。”记者一问才知他开学就是高三学生了，晚上还要赶回去上课。

　　据了解，易中天昨天3个小时签了4000多本书，上海文艺出版社准备的5000本《品三国》一卖而空，无数“易粉”花上几个小时排队只求一个签名，现场之火爆，一度让保安们忙乱一片。与此同时，易中天其他著作也势不可挡，《品人录》、《闲话中国人》、《读城记》也都一跃进入书展首日销售排行榜前五位。

　　■花絮

　　“黄牛”忙碌

　　10元的低价门票也有黄牛兜售。展览中心延安路南门一带，从延安中路天桥下来一路直到入口，不时会遇到“黄牛”向路人叫卖手中的书展门票，根据时段不同，票价也在“浮动”：上午人多要排队买票时，黄牛票卖15元；中午人少了，就减到5元；下午价格又回到10元左右。收购的价格则保持在5元铁打不动。不知道是不是这次售票更方便了的原因，昨天的黄牛票卖得并不好，有的一个下午一张也没卖出去。“又不用排队，票价也不贵，为什么要买黄牛票？”不少市民反问。

　　旧书甩卖

　　这次书展组委会规定新书现场售价不得低于8折，但2005年8月前出版的旧书不受此限制，所以现场旧书纷纷跳水甩卖。世纪集团上海辞书出版社的展位热闹非常，记者走近一看，原来工作人员正在叫卖10套装的《中华文明传真》，原价500元的一套书，现场只卖100元，一时间抢购成风。晚上销售排行榜发布，《中华文明传真》竟进入了前10位。

　　■今日看点

　　●.梁晓声新书《欲说》发布会暨签售，10：00至12：00，中央大厅中心活动区。

　　●席慕蓉新书《席慕蓉和她的内蒙古》首发暨签售，16：15至17：00，上海文艺出版总社活动区。

　　●名人墨迹、古籍字画拍卖会：13：00至17：00，友谊会堂友谊厅。

　　●《翰墨瑰宝——上海图书馆藏珍本碑帖丛列》首发式暨书法家谈碑帖临摹与欣赏讲座，16：00至18：00，中央大厅中心活动区第二会场。

　　●我的名字叫红——我与细密画的第一次亲密接触，世纪零售馆活动区。

　　●《花镜》《燃犀奇谈》签售会，11：30至12：30，世纪零售馆活动区。

　　首次推出弄堂读画免费赠书

　　名人天天现场签售。今年书展有190余项活动，比去年书展多了近20项。但就首日来看，人气超过了去年。王蒙、易中天、梁晓声、周国平、朱大可、周海婴、席慕容、韩天衡……20多位大腕级人物络绎不绝地亮相，这是前所未有的。上海书展组委会王莳俊处长告诉记者，名人不是万能的，但没有名人是万万不能的。重量级名人的到场，无疑将提升书展人气。

　　今年大打“全国牌”。中国出版集团、江苏凤凰出版集团和浙江出版联合集团都是首次应邀参展。记者昨天看到，在中央大厅这三家出版巨头展区人头攒动，江苏凤凰出版集团的《西方哲学史》，价格虽然不菲，但一天卖掉了几十套，人民文学出版社和中华书局的最新文学书籍也受到热捧。

　　弄堂读画，免费赠书。上海美术出版社今年首次推出“弄堂读画，免费赠书”活动。条头板凳上排排坐，把巴掌大的“小人书”翻得哗哗响，因为再现了令人怀念的老式弄堂生活，受到了大人小孩的欢迎。记者现场看到，上海人美社展区一角被布置成青色砖墙水门汀地板的“老上海弄堂”，旧木板搭成的书架上，摆着上百本连环画，从《铁道游击队》到《水浒传》，都是经典的小人书。读者连续阅读15分钟，就可当场获赠一本连环画。截至昨天下午3点，吸引了近千人次坐下看书，赠出800多本小人书，5个小时销售额达到8万多元。