日本ＳＫ－Ⅱ多项化妆品被查出含有禁用成分后，江西女消费者吕萍状告ＳＫ－Ⅱ和形象代言人刘嘉玲官司败诉后，准备再将香港影星刘嘉玲告上法庭。（详见昨日本报Ｂ16版）
中国消费者协会日前公布的一项广告公信度调查显示，在回答“如果名人代言的广告被认定为虚假违法广告，您认为名人应该承担责任吗”时，参加调查者认为“应该承担连带责任”的比例高达78．2％。可见，人们既对影视或体育明星代言虚假广告非常反感，也表
明公众普遍认为作为形象代言人的明星应当为广告代言承担责任。
然而，ＳＫ－Ⅱ问题化妆品经媒体曝光后，刘嘉玲非但不与消费者一起调查，反而公开表示：“我和琦琦将继续支持ＳＫ－Ⅱ！”刘嘉玲之所以底气十足，是因为对于名人做广告，现行法律法规缺少制约，名人为虚假广告代言，往往可获得高额报酬，但误导了消费者却可以不负任何法律责任。
在欧美发达国家，名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此担保索赔。比如美国就有法律明确规定，名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者，否则就会受到法律的严惩。因此，国外名人对于代言广告往往是谨小慎微，不敢越雷池一步。对比之下，国内名人代言虚假广告泛滥的症结，一目了然。■李北陵（职员）
