时尚杂志的美女“元老”

　　□本报记者史亮

　　【金陵晚报报道】苏芒，《时尚芭莎》的主编，这位从1994年踏入时尚圈的女性，在过去11年中，实现了从普通编辑到主编的跨越，同时也见证了中国时尚杂志从无到有的发展历程。昨日，她来到本报与南京顶级商场——德基广场联合举办的9月时尚周发布会。

　　从时髦到时尚

　　欧米茄似乎是苏芒的最爱，因为它浓缩了苏芒早年追求时尚的原始味道。回忆1994年无意踏入时尚界的那一刻，苏芒说：“没太多想法，只感觉自己在做国际一流的东西。”抽上一支烟后，苏芒笑着告诉记者：“我们可以没有钱，但眼界一定要高，所以有人讲做时尚的人一定要有灵性。”

　　现在辉煌的《时尚芭莎》起源于北京一处胡同，年轻的记者们每天都会骑车游走在王府饭店，因为那里有他们需要得到灵感的品牌。11年前究竟哪些品牌吸引着他们？苏芒笑说：“记忆中似乎只有杰尼亚，之后才有LV，有了雷达表。”而欧米茄之所以成为苏芒美好的记忆，缘自于她节衣缩食买的第一个国际一线品牌正是欧米茄表。

　　“1994年之前，还没有时尚这一名词，大家说的最多的名词还是时髦。”苏芒坦言，自己能比别的记者走得更快，并能快速接触一线品牌，是因为有更多的机会在法国参与各类品牌秀。“当年参加品牌会的机会真是一票难求，光是向品牌协会申请，就要花费近百法朗，但要做国际一流的东西，没有国际经历与视野一切都是空谈。”

　　时尚不只是金钱

　　用金钱堆砌起来，就是时尚？记者记得，芭莎曾在杂志上探讨过“奢侈成本学”的话题，当时大家对“一件衣服是否单单挂着就已能散发诱人的魅力？是否仅从缝线的褶边里就能感到优雅？是否能凭每个金色接口的针脚痕迹获得青睐？纽扣又是否由珠宝公司制作？”展开过讨论。苏芒说，11年的时尚经历，让她对追求的时尚有更多的领悟，她说：“时尚不只是金钱，时尚用品的精神价值超过了使用价值。”苏芒越来越多地有这样的理念，也让她所打造的《时尚芭莎》更别具一格。

　　在我们疑问时尚杂志现在似乎越来越多地成为推销品牌的东西时，苏芒笑称：“你们应当能看到这本时尚的精神价值。”

　　苏芒说，现在的时尚杂志开始越来越关注一些精神上面的话题，“奢侈成本学”则是其中一块。她说：“这种高端的精神世界里的讨论，似乎与品牌的直接拉动能力并没太多关系，但我们需要这样的东西，因为它在无形中真正地与国际一线品牌的内涵在悄然接轨。时尚杂志需要花几个版面去坚持这样的话题，这也是未来的发展。”

　　真正的“国际一线”

　　“每个月，我要参加至少20个品牌的发布会，”苏芒用自己的亲身经历解读了对于国际一线品牌的理解。

　　她说：“首先，美誉度高，像迪奥，已经盛传几世。第二，这是一个严谨的品牌，不追求广泛性的营业量，绝对一物难求。第三，国际一线品牌的忠诚度较高，一定不会人云亦云，比如LV，多少年来始终坚持自己的花样图案，却能征服不同年代的消费者。第四，就是贵，不是所有人都能消费得起。”

　　由于经济的发展，越来越多的品牌来到中国，苏芒说：“以前大家只在杂志上看到这些牌子，现在，它们来到了我们身边，这昭示着中国现在的消费能力达到了这样的标准。中国现在是欧米茄最大的市场，LV大陆的消费者已经是全球排名第四，不过，与我接触的国际一线品牌都表示，中国不像日本市场是比较疯狂的奢侈品市场，中国人的时尚消费更加理智，而且更加喜欢有内涵的牌子，有历史的牌子。”

　　相关链接

　　苏芒：中国时尚大奖2005年度“最具时尚成功人士”，现为《时尚芭莎》杂志执行出版人兼主编。她是中国较早从事时尚传媒的资深人士，见证了中国时尚媒体及时尚市场的崛起和发展，至今拥有十余年杂志出版经验。曾先后任职《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚Esquire》的编辑、记者和广告总监。2000年参与创刊《时尚健康》并任助理出版人，2001年创刊《时尚芭莎》，短短三年间，《时尚芭莎》成为中国最成功的时装杂志之一，深受精英女性阶层的拥戴。2004年更在全球首创《芭莎男士》专刊，专心塑造中国男性生活品位。

　　(编辑小娜)