评论：楼盘能不能叫“内阁”

　　作者：刘方志

　　在国内最早提出实施购房按揭贷款、著名经济学家董藩董藩教授“怒从心生”（报道语）地批评道：“现在的楼盘命名已步入非正常的‘恶搞时代’。开发商只要能吸引买房人的眼球、促进销售，想怎么起名，就怎么起名！一般的命名也就算了，最近媒体报道，南京有一家楼盘竟用‘内阁’给小户型组团命名，真是恶搞！”（9月20日《金陵晚报》）

　　董藩先生的批评按说并没有逻辑错误，人模狗样的，哪能随随便便就“内阁”呢？确如董藩先生所言，内阁本是一个严肃的历史和政治术语，以前是明清两朝处理行政事务的机构，现在仍然是某些国家的中央政务机关名称，“怎么能用做楼盘名呢？”

　　但是董藩先生建议楼盘起名要朴实点，恐怕不会有多少地产开发商拥戴。20年前，南京的泰山新村很出名，那时的楼盘名一般也遵守这个框架。如果20年后满世界都是新村、小区的，是够朴实，可是不觉着单调吗？笔者曾经买的房子，楼盘就是叫什么“组团”，几年来，向人介绍“贵府”时浪费的口水不知有多少吨，又拗口，又奇怪，这应该是一个专用名称吧，可是老百姓实在难以从理解透彻的基础上把这个古怪的名字叫响。像这样过于朴实的楼盘名最大的问题是没有特点，连出租车司机都不记。我每次打的，就干脆说在某某大饭店对面。但这样又觉得丧失了“贵府”的被叫“主权”。

　　楼盘起名毕竟不等于人起名。这人起名可以百无禁忌，还讲究贱名好养，但是，你一个漂漂亮亮的楼盘，叫什么“狗剩之村”、“二胖之府”当然是免谈的，就是叫一个十分朴实却没有任何个性的名字，那也像是给一个章子怡强加一个“腊梅”“翠花”的名字，总叫人觉着别扭。

　　但楼盘起名和人起名有一点却是一致的，就是这样的起名只要一不违法，二不缺德，三不犯语法之错，就应该允许人家折腾。我不是说，起一个“内阁”的名字就一点也不需要商榷，相反，我们应该从法律和道德的角度来分析，如果不合适那就该换则换。但是，既然这个名字通过有关部门的审查，并且注册成功，就不能单纯从“是否是恶搞”来考虑问题。实际上，类似这样的名字或商标，在楼盘想到之前，不早就被人使用了吗？我就知道有一个抽油烟机的牌子叫“大臣”，那么，现在日本等国也存在大臣，这是不是也属于不当使用呢？说起来，用“内阁”和用“中央一套”是一个道理，人家说的“套”和“阁”是另一个语境下的意思，你可以不高兴人家故意引起谐音或多义的搅浑，产生对方所寄望的传播效果，但是从法律上说你很难有条款和依据驳倒它。

　　其实，现在很多开发商是非常注重起名的水平的，我就曾参加过一个新楼盘命名的讨论，开发商并没有犯“爱谁谁”的毛病，而是相当注重一个名字对于市场开发的促进作用。换一句话说，一个楼盘名字的好坏，归根结底应由市场来鉴定。因一个人人讨厌的名字而导致市场开发不力，苦水还是人家开发商自己咽，和专家学者都没有多大关系。

　　我相信，名字好不好，业主心里很清楚，但是，现在房价这么高，买一套房子就要脱几层皮，而且这个买房的过程像催命鬼似的，谁还有工夫管楼盘取了个什么名字，名字起的是好还是坏？就此而言，研究房地产的专家们大可不必为一个名字而怒向胆边生，而应该花更多的精力研究房地产如何从为害房奴转到造福人民。而在当前房地产市场问题多多、房市调控的作用有待观望的情况下，一个楼盘的名字合适与否实在不值得深究，该深究的是为什么房地产市场总是改不了乱世的局面。

　　在住房问题上，人民还没有到吃肉喝汤的境界，讨论楼盘的起名艺术不仅是超前的，也是奢侈的。

　　诚然，衣食住无忧的专家们提出起名好坏的问题，是以维护文化的纯洁性为本能的，可惜的是，当前的房地产市场和老百姓的居住状况，呈现出的却是精神与物质背离的特征。开发商可以拿着在名字上的创意忽悠人，但老百姓只有一个选择：把自己悬在空中的肉体安置。他们考虑的是有没有一把非常具体的钥匙帮助打开容身之门。他们没有时间去和谁切磋艺术。