评论：国际新闻如何走出“千网一面”

　　国际重大事件、突发事件是“可遇而不可求”的，它既是历史的见证，也是新闻网站综合实力的见证。这种事件会在瞬间吸引众多网民的广泛注意，给网站带来前所未有的访问量和点击率。“中外结合”是网络国际新闻不可错失的亮点，凡是涉及中国的重大国际事件通常都是网民关注的热点。此外，海外华人华侨也是“中外结合”的一部分。

　　国际新闻以其重大性、热点性和全球性吸引了越来越多受众的“眼球”，而网络媒体对国际新闻及时、全面、全程式的报道和展示更是传统媒体所望尘莫及的。但与此同时，网络上“拿来主义”式的新闻“粘贴”方式使得各家新闻网站呈现出严重的“千网一面”的尴尬局面，国际新闻报道的题材、内容、包装形式等都大同小异，甚至连稿件中出现的错误都一模一样。

　　因此，如何走出“同质化”困境，如何摆脱“千网一面”，已经成为网络国际新闻报道急需解决的问题。

　　以受众为本加强原创独家

　　充分了解目标受众的基本构成情况与特点，并有针对性调整栏目及报道的定位，是进行网络国际新闻传播的前提。根据中国社会科学院发布的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》表明，网络国际新闻的受众主要定位在25-54岁之间、本科及其以上、中等收入的网民群体。从总体上看，这一人群阅读兴趣比较广泛，视野开阔，对国际政治、经济、文化、科技等各个层面都比较关注，重视透过现象的深度分析与解读。

　　在阅读新闻时，他们可能会有更加稳定的意见，但也许不会主动表达自己的意见。考虑到目标受众的这些特点，网络编辑在利用互联网优势对国际新闻进行充分报道的同时，应注意适当拓展题材范围，加强观点评论和对事件的挖掘。

　　此外，网络编辑还要根据网民上网习惯调整国际新闻报道的高峰时段，以便达到更好的传播效果。调查显示，网民上网比例到上午10点达到一天当中的第一个高峰，有31.2%的网民在这一时间上网，11点略有回落；15点达到一天当中的第二个高峰，此时上网的网民比例为38.9%，此后再次回落；20点达到一天中的第三个高峰，也是当日巅峰，61.1%的网民在这一时间上网。

　　原创、独家信息是新闻报道的生命力，它本身就代表着“异质化”。由于其自身所具有的差异性和独特性，原创和独家报道有助于提升网民忠诚度，形成品牌效应。尽管在互联网新闻登载的有关规定下，几条独家新闻上网后，几分钟内就会被其他网站广泛转载，淹没在“海量”新闻之中，但大量、长期的高质量原创报道势必将形成巨大的影响力，逐渐在网民心中树立起牢固的权威形象。

　　商业性网站只能转载而不能自采新闻，因而在原创、独家方面只能望洋兴叹，另辟蹊径。但另一方面，对于依靠传统媒体建立的新闻网站来说，原创性则是一笔不可多得的财富。以新华网为例，它依托新华社遍布国内外的150多个分支机构，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络，24小时不间断提供权威、丰富、快捷的新闻信息，大量的现场报道、独家报道和精彩的图片。同时，新华网编辑部自己也直接采编、编译一些重要的新闻信息，并与国外记者连线，及时报道重大国际事件动态，传递第一手资讯。

　　在国内网站中，新华网原创新闻最多，被转载的稿件尤其是国际新闻，也是最多的。这些原创性报道并没有因为众多网站的广泛转载而失去自身的价值，反而因此增强了新华网的影响力和公信力，成为新华网国际报道的一大重要特色。

　　整合出新意打好“实力战”

　　国际重大事件、突发事件是“可遇而不可求”的，它既是历史的见证，也是新闻网站综合实力的见证。这种事件会在瞬间吸引众多网民的广泛注意，给网站带来前所未有的访问量和点击率。借此机会，网站也更容易打出自己的品牌和特色，凸显优势，提升地位，赢得更多网民青睐。

　　在国际重大突发事件中，时效性是各个网站争夺激烈的第一战场。它不仅是网站新闻报道实力的直观体现，也是堪称“载入青史”的永久纪录。“第一”，永远是经常被人们所谈论和记住的。2003年新华网在全球互联网站中率先播报“伊拉克战争打响”，海内外网站纷纷转载新华网的报道。新华网当日总访问量、访问总人数和访问总人次比平常分别增长309％、402％和454％。

　　对于重大国际新闻，新闻网站通常都会采取专题报道的形式，在内容上包揽滚动报道、分析评论和背景资料等，在形式上汇集文字、图片、音频、视频、动画等多种表现方式。但在全方位、立体化报道的同时，还应结合事件本身特点，对“症”下“药”，在“创新”上下功夫，力争做出特色。

　　网络上国际新闻铺天盖地，而国际形势又是错综复杂，一般网民并不是国际问题专家，这就要求网络编辑在提供新闻事件最新报道的同时，也要提供详尽的解读和鲜明的观点，从而起到释疑解惑、引领思考的作用。目前，网络国际新闻中评论分析部分还十分薄弱，因此，谁能率先在这方面取得突破，建构自己的优势，谁就能在差异化竞争中掌握主动，拉开距离。

　　整合策划也是一种解读新闻的方式。网络编辑可以充分利用网上的海量新闻，取其精华，利用多种表现形式，按照一定的方式，条理清晰、层次分明地编排出来，全方位、多角度展示事件的“台前幕后”，用编辑的思路来引领网民的理解和思考。整合策划充分体现出网络编辑的创新意识和挖掘能力，如何抓好“点”、挖得“深”，“同中见异”，这是网络编辑需要思考的问题。

　　延伸题材范围尽显网络优势

　　国际新闻并不是仅仅指国际时政、社会新闻。从宏观上讲，在中国以外发生的所有事件都属于国际新闻范畴。在全球化趋势日益显著的今天，网络编辑也应当放宽视野，拓展思路，延伸国际新闻的题材范围，在原有基础上追加科技、经济、文化娱乐报道，以满足网民多方面的阅读需求，同时在国际新闻报道的起点上有所“不同”。

　　“中外结合”是网络国际新闻不可错失的亮点。一般来说，凡是涉及中国的重大国际事件通常都是网民关注的热点。此外，海外华人华侨也是“中外结合”的一部分。如今，国际间各种交流合作频繁，“走出国门”的中国人迅速增多。这一日益膨胀的特殊群体越来越受到国人的关注，也逐渐成为国际新闻报道的重要组成部分。2004年7月中国公民赵燕在美国被殴事件就是很好的例证。

　　目前，中国网络新闻的这种网络优势和数字化特性还没有充分体现出来。在发达国家的网络新闻媒体上，几乎所有要闻都同时配有影音和图片等信息。而在国内，由于技术、经费等因素的限制，网络新闻中音频、视频信息还十分缺少，更不用说做到有效整合了。只有将多种新闻信息形态切实转化为真正的多媒体报道，才能够完全发挥出网络新闻媒体的优势。这样的多媒体报道能够充分发挥不同形态的信息在阐述中的不同优势，使一个主题得到全面立体的呈现。

　　交互性是互联网最大的特色优势之一。但就网络国际新闻而言，它与网民的即时互动仍比较匮乏，有待进一步加强。新闻网站可以考虑建立起针对国际重大新闻的分类聊天室和讨论区，开通有关专家的即时应答热线，设置各种在线调查，与网民展开全方位的交流和沟通，并将网民的意见和观点及时展示，既提高了网民参与的热情和积极性，又从另外一个角度丰富了国际新闻报道的内容。

　　总之，网络编辑人员应根据自身定位和优势，以创新的理念把握、处理好国际新闻报道中的题材、内容、角度、表现形式等问题，争取在“千网一面”中做到“独树一帜”。

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　　编辑：徐辉