里工
时值一年一度的日本“报纸周”，《读卖新闻》报社公布了一项舆论调查，显示92％的日本人表示“需要报纸”或“相比电视而言，更爱报纸”。该报社据此认为，即使在网络时代，日本民众还是很重视纸媒体，把它作为获取信息的重要途径。
的确，虽然不可否认各类新兴媒体的优势，但是，纸媒体的屹立不倒充分说明着其在受众心中无可撼动的地位。
我们可以罗列很多报纸的优势，诸如可以在适合自己的时间和场合阅读、比较其他媒体更有格调、便于收藏以利反复品味等等，但最不容忽视的，也是最值得纸媒体从业人员注意的，是“报纸值得信赖”，这一特质，恰恰是曾被认为将极大冲击纸媒体市场的网络媒体所欠缺的。
相对于网络广受诟病的种种不实及不良信息，担当社会良心的报纸以其责任感而得到民众信任。在张扬社会正义等方面，报纸的优势不言自明，这是长期积淀的结果，更因为这是报纸必须恪守的准则。而即使从市场角度而言，可信、便于记忆、富有智慧、覆盖面更广等特性，决定了有广告就一定有报纸——这是国际报纸营销协会执行总监厄尔·威尔金森的见解，更是很多人的共识。
事实上，报纸与新兴媒体各有优势，完全可以互补共荣。也许这样的观点更为准确——我们不必夸大新兴媒体的冲击，抑或强调传统媒体的优势，面对如此广阔的市场，纸媒体的权威性与新兴媒体的活跃特质是互为补充的，而且，无论是纸媒体还是新兴媒体，都还有很大的上升空间。
