旅游纪念品呼唤“郑州特色”

　　“虽然品种不少，但能够明确代表郑州特色的旅游纪念品还没有发现。”此次活动的主办方负责人说。

　　旅游纪念品无特色

　　郑州大学旅游管理学院院长海萌辉解释，凡是旅客携带方便、富有地方特色的商品叫旅游纪念品。旅游纪念品要具有纪念性、艺术性、实用性以及地方风格。

　　郑州市旅游局局长岳俊华说，嵩山少林寺、黄帝故里等景点逐渐成为郑州市的旅游品牌。但是旅游纪念品却没有形成“郑州特色”。今年“十一”黄金周，郑州市共接待游客541．04万人次，同比增长了30．1％。但是销售收入却仅增长了5％。

　　岳俊华说，郑州旅游商品销售收入仅占旅游总收入的10％，与全国平均的20％、世界旅游发达国家的40％还差很远。主要原因在于，旅游商品缺乏本土文化特色和产品创新性，缺少大型的旅游商品生产和销售企业，旅游商品研发人才匮乏，产品包装和市场营销意识不强。

　　展出作品缺乏创新

　　这次旅游商品设计大赛共展出了260余件商品。“多数作品都是围绕郑州知名景点设计的，比如少林寺系列、黄帝故里系列、黄河系列等。”郑州市旅游局计划统计处处长李松贵说，这些作品多是以前就有的，缺乏新意。

　　而对于一些以产品材质为依托的旅游纪念品，比如钧瓷、澄泥、烙画等，他表示，对于其产地是否是郑州，社会上多有争议，因此，用它们来代表郑州又缺乏说服力。

　　在市民个人提交的参赛作品中，市民郑建立用四个“商”字拼在一起，并用一首诗来诠释郑州作为商城的历史，算是比较有特色的了。

　　李松贵解释，郑州作为旅游目的地的城市特点并不是很突出，如何发掘郑州的特色，才能决定郑州旅游纪念品的特色。

　　研发、生产、销售需联动

　　海萌辉说，旅游纪念品有研发、生产、销售三个环节。最好能有专门的研发机构来开发有特色的旅游纪念品。据了解，上海就专门成立了这样的机构。这样能保证研发与生产不脱节，并且能够征集多方意见，集中研究有特色的产品。

　　李松贵说，在国内一些城市，旅游纪念品的生产已经颇具规模。比如宜兴的紫砂壶，游客去了之后，导游会带你参观紫砂壶生产的每一道工序，让你感受紫砂文化，随之游客也就会购买了。

　　而郑州从事旅游商品生产的企业和个人太过分散，小摊点、小铺面、小作坊的方式势必影响到旅游纪念品的销售。

　　□本报记者王晓欣

　　参展作品双连壶。本报记者王晓欣摄