“中国热”是塑造国家品牌良机

　　金点强

　　作为一个自信的大国，我们要以一种开放、成熟和稳重的心态面对“中国热”

　　“这是中国的世纪”

　　一个国家国富民强、蓬勃向上，就会引起外界的尊重和关注

　　近几年，西方媒体掀起了新一轮“中国热”。以去年为例，1月3日，英国《泰晤士报》发表该报前总编威廉·莫格的评论，题为《这是中国的世纪》，对中国的经济、政治、文化和社会等方面进行了全面报道。

　　3月，英国广播公司“中国周”把《提问时间》节目制作组搬到上海；美国有线新闻网“中国周”也把主持人拉到北京钓鱼台直播，推出整整一周的《聚焦中国》报道。

　　5月6日，《纽约时报》发表题为《一个崛起的中国》的社论。5月22日，该报刊登著名专栏作家尼古拉斯·克里斯托弗的评论文章《中国——世界的首都》，详尽描述了近几年中国经济和社会的高速发展。

　　5月9日，美国《新闻周刊》推出封面报道——《中国的世纪》，用21个版面密集报道了中国经济的高速增长。

　　5月16日，美国《财富》全球论坛第九届会议在北京举行，主题是“中国和新的亚洲世纪”。早在会议前几天，《财富》就推出封面专题报道《变化中的中国》，探讨世界如何影响了中国，中国又如何改变着世界。

　　6月20日，《美国新闻与世界报道》发表了《新大国的崛起》一文，认为中国正成为世界上最具活力的市场。

　　6月27日，美国《时代》周刊打造了一系列关于中国的特别报道，全面解读中国的政治、军事、经济、社会等方面的情况。

　　这一系列密集报道，再次点燃了西方的“中国热”，这使我们又想起18世纪的“中国热”。两次报道都是在中国强大的情况下，外国媒体、尤其是西方媒体寻求中国为什么会崛起和富强的背景下出台的。由此可以看出，一个国家国富民强、蓬勃向上，就会引起外界的尊重和关注。

　　由此，我们更加自信地确认，中国确实发展了。我们在经历鸦片战争后160多年的忍辱负重后，终于又自立自强起来，成为全球媒体争先报道的宠儿。

　　主动出击是积极选择

　　我们要排除西方对华报道中的偏见，充分利用其精彩之处，弥补自身形象缺陷，塑造中国在国际舞台的

　　面对外国人看中国的新一轮“中国热”，我们应如何应对呢？像18世纪那样不闻不问，妄自尊大是一种选择；以更开放、成熟的心态面对是一种选择；还有一种更积极的选择，即主动出击，利用西方急于了解我们的利好形势，宣扬我们的形象和立场，向外国展示一个真实、友好和多彩的中国。

　　外国人看中国形象变迁的轨迹、外国人报道的“中国热”现象，看似是一个小问题，实际上却是一个重大的政治经济问题和战略问题。利用得好，未来发展的良好域外环境将被极大拓宽；失去这个机会，则是我们花几十亿、上百亿的广告费都买不回来的。

　　外国人看中国，实际上是外国对中国外交立场和态度的缩影，是公共外交最重要的组成部分，不能单单认为是西方媒体炒作的结果。利用得好，则会有更多的“中国热”登场，中国将再次成为世界的焦点，将会在世界舞台上占据重要位置，中国的立场和态度将会被更好地贯彻和倾听。此外，还会从另一方面强化内部建设，便于倾听来自世界各方的声音。

　　西方媒体的这股“中国热”，无疑是塑造中国公共外交和国家品牌的良机。我们应该多方面着手，扩大宣传，增强影响。从政府层面来看，鉴于西方媒体在全球舆论的主导地位和巨大影响力，它们对中国的报道和看法，势必会把全球更多的目光吸引到中国。借此，我们的政府可以通过积极的对外传播手段，来影响西方公众对中国的看法；更可以通过有效的信息，重新塑造中国的国家形象，推广包括政治、经济和文化各方面的中国国家品牌。

　　从社会层面来看，西方媒体的“中国热”给今天的中国社会提供了一个反思和提高的机会。西方媒体对华报道的角度，代表了他们在西方文化视野下对中国社会的理解。他们所关注和报道的内容，有许多的确是今日中国社会发展中出现的正面或反面典型。我们应排除他们对华报道中一贯的框架和偏见，充分利用其中的精彩和准确之处，弥补自身形象的缺陷，塑造中国社会在国际舞台的良好形象。

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