纪录片究竟能走多远

　　如果光是凭借一个片名《圆明园》，估计愿意走进影院的人寥寥无几；如果再说《圆明园》是一部耗时四年、耗资千万的纪录片，估计愿意为其掏腰包的人也只是小众。一直以来，纪录片都被人们认为是曲高和寡，能进入电影院都很难，就更不敢奢望票房了，但就是这部《圆明园》，不但登上了大银幕，更是取得了不俗的票房，十一长假七天取得了十万元的票房成绩，周二半价日更是场场满座。

　　像商业大片一样操作

　　“请您想像有一座言语无法形容的建筑，某种恍若月宫的建筑，这就是圆明园。请您用大理石，用玉石，用青铜，用瓷器建造一个梦，用雪松做它的屋梁，给它上上下下缀满宝石，披上绸缎……总而言之，请假设人类幻想的某种令人眼花缭乱的洞府，其外貌是神庙，是宫殿，那就是这座名园。”这是法国文豪维克多·雨果100多年前描述的圆明园。对于更多的中国人来说，圆明园意味的不光是一座言语无法形容的建筑，更不止是一段历史那么简单。

　　可历史意义是一回事，在非常现实的电影市场，愿意为这个历史意义倾囊又是另外一回事。

　　《圆明园》的导演金铁木，凭借两年前在电视上播出的纪录片《复活的军团》而一鸣惊人，他坦言，从创作之初就希望《圆明园》可以进入影院，但他也知道其中的难度有多大，“中国每年有200多部故事片，只有20~30部能进电影院，所以想让纪录片挤进去，简直是不可能的事情。”这部影片采取了国际先进的三维仿真电影动画技术，并且第一次在纪录片中创造了将实景和三维动画相合成的圆明园。影片片长93分钟，三维镜头的总时长就达到了35分钟，同时辅以故事片式、真人符号性的表演和真实再现的艺术叙事手法，以一个外国传教士的眼光来看圆明园的历史，这个主线人物就是来自意大利的宫廷画家郎世宁，他参与了圆明园最初的设计和建设，圆明园里有一栋法国枫丹白露式宫殿，俗称西洋楼，便是他设计的。用金铁木的话说就是，“《圆明园》是用做故事片的方式做纪录片”。

　　但，好的纪录片一直不缺，少的是有市场和票房的纪录片。于是，《圆明园》从一开始就按照商业大片的市场化立体营销路子走。先是在北京业界做了多次点映，九月份开始又在几家大的影院进行超前点映，十月份在人民大会堂和圆明园两地举行首映礼之后，接着就在全国院线铺开——这也是中国纪录片电影史上的第一次。

　　内部试映和超前点映的观众都对《圆明园》赞不绝口，影片口碑通过口口相传慢慢地被积累起来，这其中既有包括著名主持人敬一丹、王小丫在内的文艺界名人，也有中宣部部长刘云山、国家广电总局局长王太华、电影局局长童刚等领导，王小丫甚至说：“比想象的还要辉煌一千倍！”之所以要借助名人效应，华夏电影发行公司的刘树森经理认为，目前中国电影纪录片市场毕竟不成熟，还没有培养起观众进电影院观看纪录片的习惯，因此让名人来当第一批观众，这当然会吊起不少观众的胃口，“《圆明园》确实有着上品的质量，因而除了明星口碑，观众口碑也铺垫了坚实的基础。”

　　《圆明园》首映后，各地影院根据当地特点策划了多种多样的宣传促销活动，使《圆明园》的宣传声势不逊于同期的商业大片。北京新影联公司的宣传策划人高军就认为，“宣传策划也是生产力，纪录片在市场上还缺少群众基础，我们要想办法引导观众走进影院。

　　事实证明，这种商业运作的做法对于好纪录片来讲，能起到锦上添花的作用。”

　　纪录片的未来

　　事实上，去年的一部法国纪录片《帝企鹅日记》就曾经创造过纪录片的观影热潮和票房奇迹，而国内纪录片和市场的成功对接，早前就有过《较量》、《周恩来外交风云》，《较量》成为1996年北京电影市场上票房收入的佼佼者，《周恩来外交风云》在全国取得3000多万元票房收入。

　　由此可知，纪录片的市场还是有的。

　　有专家认为《圆明园》是中国纪录片进入产业化的第一部，但《较量》也好，《周恩来外交风云》也罢，甚至是各类商业大片，面临的最大压力仍然是来自票房。就连很多商业大片都在票房上落败而归，获得了叫好不叫座的待遇，缺乏观众基础的纪录片如何继续走下去，还是不容乐观。正如台湾著名导演陈坤厚说的，“《圆明园》是不是中国纪录片进入产业化的第一部不重要，重要的是这部影片在发行上面的成功，和它产业化运作后产生的深远影响。”

　　导演金铁木说过，最怕的就是纪录片没人放也没人看，放了也没人看。现在《圆明园》是有人放了，而且是大张旗鼓地放了，也有人看了，而且是大批大批的观众在看，但中国纪录片几乎没有群众基础，也是一些纪录片制作者的共识。

　　“大家很习惯在电视上看纪录片，这些观众是显性的，而电影纪录片的消费人群是隐性的，大家还没有习惯花钱去影院看纪录片，他们还没有主动去消费的习惯，目前市场还没有形成，这样的市场需要我们来培育。

　　但是现在确是调动观众看电影纪录片的一个很好的契机，除了影片本身的问题，作为发行者来说，关键是怎样来调动观影者的兴趣。”华夏电影发行公司副总经理刘树森如是说。

　　金铁木认为，纪录片应该通过深化故事矛盾冲突、人物个性，引领观众去看一个有趣的“故事”，而不只是“纪录”，“一方面，我们的纪录片缺少完美的故事和生动的人物，另一方面国内纪录片人的市场意识非常薄弱，如果你的作品要让别人接受，那就要看市场，去适应别人。”

　　《圆明园》特效之最

　　特技镜头在中国纪录片电影中最长。

　　特技镜头在中国纪录片中占据百分比最高。

　　对中国古建筑进行了最真实的数字化还原。

　　拥有迄今为止圆明园最齐全的数据。

　　第一个开创电影纪录片三维特效的制作体系。

　　第一个制定了电影纪录片特效制作的具体流程。

　　第一个用软件方式解决了电影记录片特效的制作过程的硬件问题。