评论：广告，请别毒害孩子_新闻中心

评论：广告，请别毒害孩子

http://www.sina.com.cn 2006年10月23日18:00 光明网

王涛　　今时今日，假如一个人胆敢当众说“外国的月亮比中国的圆”，十之八九会被爱国人士骂个臭死。如今国富民强，连狂妄的洋人尚且不敢小视本国，国人又岂能如此甘当洋奴，崇洋媚外？然若大喝一声，“中国的广告比外国的恶俗”，只怕会听者皆默然。何以见得？ 　　大多数国产广告无论是创意设计，或是拍摄手法，堪称拙劣。譬如有一类广告，厂家唯恐花了钞票却不能留名，于是反复地念叨同一句广告词，填鸭式般往观众脑海中塞入产品名称，极端透着小家子气；有一类广告，分明与女性身体任何一个部位无关，偏偏让一干或妖艳或清秀的美女出镜，搔首弄姿，摇臀扭胯，故意露出呼之欲出的丰胸或者秀出修长挺直的大腿，恶俗到极致；再有一类广告，仗着汉语丰富无边的特点，只管天花乱坠，神乎其技，与旧时跑江湖的信口雌黄招徕观众有得一比；还有一类广告，动不动就被些许小事感动得痛哭流涕，矫情矫得观众几乎要酸掉牙了。 　　这些倒也罢了。无论是厂家，或是代言人，表演者，无非为求度日，各出奇招。若观众深感视觉或听觉污染，也就一看而过，不予理睬。最最最可恨的是，一帮帮天真无邪，活泼可爱的孩子们，居然也前赴后继地被拉到镜头前，任人摆布地沦为广告工具，实在是其罪当骂！ 　　娃哈哈公司也算成名已久的大公司了，虽销声匿迹一段时间，原指望他不鸣则已，一鸣惊人，果然他的重振声威之举倒是惊人。一款“爽歪歪”儿童饮料引来颇多口诛笔伐，或者这正是他要的效果，只要成名，除此什么都不要？爽歪歪？何等暧昧含糊的词汇！你能告诉天真的孩子们它的具体含义吗？难道只是太高兴的意思？那又何必用此混淆视听的字眼？堂堂一家大公司，恶俗至此，还有何话可说？与娃哈哈公司臭味相投的厂家倒也不少，譬如旺旺公司。分明只是一款豆制食品，偏要冠以与暧昧谐音的“挑豆”之名，于是可以天天听到屏幕里有人嚷嚷“我要挑豆你哦！”，其不堪的程度大有谁与争锋的味道。 　　母爱原本是世界上最伟大的一种感情。如今也被厂家滥用，再加上动用孩子担任主角，那效果简直没有最糟糕，只有更糟糕！譬如一则广告里，一个天真的孩子表示要娶妈妈蒋雯丽女士。此类行为在生活中，必被视为童言无忌，然后由父母耐心教导，何谓结婚，何谓嫁娶，总之纠正孩子错误的想法。然真正广告中蒋女士满脸幸福甜蜜的笑容，似乎儿子真有此等行为也不过听之任之，难怪被人斥骂为有“乱伦”之嫌。 　　再则，旺仔牛奶的广告里，一个妈妈不过巴巴地给孩子送两罐牛奶，其余孩子们个个艳羡的表情，仿佛上溯祖宗三代都没喝过牛奶，眼珠子都快掉下来了。那主角孩子矫情地大喊着“母亲”，流出假得不能再假的眼泪，做作地表示爱妈妈。这是发生在本国境内的事吗？本国虽属发展中国家，但还不至于穷到牛奶成了珍稀之物的地步吧？母爱可以用两罐牛奶表达，难道那些孩子们的母亲都是笨蛋白痴，不知道你送我也送？横竖将校园变成母爱泛滥的海洋岂不更好？ 　　那些什么“白金”，“黄金”的保健品广告，未涉世事的小孩子们故作成熟地嚷着“送礼，收礼”，显见得是虚假得紧了。小小年纪，哪里懂得人情世故？偏要这般做作伪装！可恨利欲熏心的大人们，非要为一已私欲，恣意去污染这个物欲社会中唯一纯净的角落！耳濡目染的恶劣效果数不胜数，那个收到旺旺大礼包的孩子，第一个反应是客人很爱我，第二个反应是希望所有的客人都效仿送礼的行为，第三个反应是挤眉弄眼地欢迎送礼的客人下次再来。一个孩子的世俗与势利已然明目张胆地暴露，还有千千万万个电视机前学习效仿的孩子们即将暴露。广告与观众原本有上行下效的关系，水源已浊，还怕整滩水不会浊吗？这一切究竟要拜谁所赐？ 　　鲁迅先生曾大声疾呼“救救孩子”，用到今日，绝不言过其实。孩子是这个世界上最需要保护的人，孩子是这个世界上最需要阳光的人，孩子是这个世界上最需要教育的人……那些污七八糟的国产广告，请收回你们贪图利欲的魔爪，救救孩子！请将天真，无邪，纯洁，活泼还给孩子们，让那些强加给孩子们的世故，势利，矫情，虚伪统统见鬼去吧！

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