这“12类疾病”也是病

　　□张麦

　　新闻出版总署、国家工商总局日前发出紧急通知，要求从11月1日起，所有报刊不得发布包含癌症、癫痫、乙肝等12类内容的医疗广告或格调低下广告，并禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容的广告。（10月24日《新京报》）禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容的广告，这无可非议。但对“12类疾病”的治疗广告加以彻底封杀，我认为这是一种“过激行为

　　需要借助广告开展业务的商业社会，只要其广告内容合乎健康、真实的法定要求，只要经营者和媒体完备了法定的广告刊载手续，就有公开发布广告的权利。

　　如果，国家制定此规定是出于对广告真实性的考虑，难道其他未被禁止的疾病广告就不存在虚假现象吗？如果制定此规定是出于抑制非法广告的考虑，难道其他未被禁止的病种治疗广告当中就不存在非法广告吗？再说，让广告回归真实和合法，一禁了之不是解决途径。众所周知，除“12类疾病”之外的其他病种治疗广告当中，同样存在非法刊载、内容虚假、格调低下等现象。

　　“12类疾病”也是病，而且是最常见的疾病，因而就理应像其他病种那样，享有发布治疗广告的同等权利。作为监管部门，不应该简单地封杀关于治疗这些疾病的广告，而应把着眼点和着力点，投放在对治疗这些疾病的医疗机构的合法性查考、对广告内容的真实及健康性审查、对发布这些病种广告的报刊实施严格监督等等方面。总之，政府对任何病种的报刊广告，切实做到内容真实健康、发布手续合法完备就可以了。这样，既符合医疗机构、报刊单位市场化运作的原则，又能使患者获取有效医疗信息，保障患者医疗安全。

　　现在把最容易搞虚假宣传、最容易导致格调低下的12种疾病广告干脆禁止报刊发布，显然是监管部门找错了“治疗穴位”，开错了医治医疗行业“虚假、淫秽广告病症”的药方。而这种简单轻率的管理手段，无论对医疗机构、报刊单位还是这些疾病的患者，都是没好处的。