高档车为何扎堆进中国 高档车竞争态势又会如何(3)

　　品牌为王

　　目前中国高档乘用车市场上其它品牌还未对奥迪构成实质性的威胁，但随着更多的车型进入，更多的车型国产，中国高档乘用车市场的竞争将愈演愈烈。由于高档乘用车较多关注的是品牌的竞争，因此单个车型的成功都是为品牌竞争服务的。可以说，谁在品牌上取得领先谁将笑到最后。

　　对于新进入中国市场的高档车品牌来说，凯迪拉克的做法和效果可以算是一面镜子。

　　凯迪拉克的做法可以概括为盛装出场、广告大片、爵士音乐和时尚名流。凯迪拉克的出场选择在北京太庙，此后，无论是投放美国大片式广告，还是跨越极地的凯迪拉克巅峰之旅，都将豪迈、胆识的品牌个性展现得淋漓尽致；先后赞助《中国时尚先生评选》，电影《2046》、《如果·爱》等，其产品也总是与演艺明星和商界领袖联袂亮相。

　　上述做法换来的是凯迪拉克鲜明的品牌形象——豪华、豪迈、胆识、开拓。两年间，凯迪拉克品牌知名度增长了40%，品牌熟悉度增长了53%。

　　据了解，奔驰C200K、雷克萨斯ES和IS系列、英菲尼迪Q5等数款在最近两年都有国产计划。高档车如何在品牌上抢占先机将是决定其市场份额的关键因素。 (京华时报马麟)

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