奢侈品牌盯上儿童

　　本报特约记者 乔 夫

　　婴儿推车上万元 毛绒拖鞋很豪华

　　迪奥生产的新生婴儿拖鞋

　　随着西方国家出生率的下降，孩子正成为父母的宠儿和他们社会地位的象征，儿童的豪华消费也开始大行其道。近日，英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用，100毫升包装的香水卖到了43欧元（约合人民币430元）。

　　婴儿消费直追成人

　　要想知道有钱人家的孩子都穿什么，那就去“意大利国际童装展”看看。它是世界上规模最大的儿童时装盛会，著名时装品牌如比亚娇蒂、路易威登、迪奥和古奇等都会展示他们设计的顶级童装，此外还有高级童毯、尿布袋等专供宝贝们使用的奢侈品。比亚娇蒂公司的儿童模特在展览上最抢眼。公司的童装设计师拉维妮娅说：“我认为，应该让儿童从小就理解美丽。”她还承认，她的设计灵感大部分都来自公司的成人高级成衣。

　　在德国科隆举办的“儿童与青年人”展销会上，父母们可以为他们的心肝宝贝找到最时髦的玩具、床单和婴儿推车。展会上比较热销的商品包括一种售价895欧元的高脚椅以及一种名为“Route 66”的汽车儿童座椅。后者外面包着一层真皮，因此“不会碰坏爸爸的汽车”。但最畅销的还要算荷兰生产的一种名为“鬼怪”的婴儿推车，它的白色限量版售价高达1500欧元。

　　儿童豪华消费已经形成一个系统化的市场。在欧美，你在报摊上可以找到印刷精美的儿童时尚杂志，一些高档休闲场所甚至推出了专门针对儿童的水疗服务。慕尼黑的“Noemi & Friends”就是一家专业儿童美容院。这里有巧克力味的洗发水，男孩可以做一个很“酷”的临时文身，女孩则可以做一套“迷你美容”。美容院最火的生意还要数儿童发型设计。

　　拨浪鼓售价几百欧元

　　市场专家认为，儿童奢侈消费的兴起是由以下原因促成的。首先，是西方女性生育第一个孩子的时间越来越晚，而且生的孩子越来越少。这就意味着父母、亲戚和朋友的年龄越来越大，经济条件也越来越好，使孩子能够集“万千宠爱于一身”。针对这种趋势，商家开始推出“豪华得近乎荒谬”的商品。如“迪奥宝贝”就为新生婴儿生产了一款很小的毛绒拖鞋，尽管他们一步也不会走；蒂芬妮则推出一种纯银拨浪鼓，每个售价225欧元，广告上宣称，它可以使婴儿在接受洗礼时表现得更乖。

　　有心理学家分析认为，“孩子的吃、穿、用、玩已经成为家长生活方式的反映。人人都想与众不同，彰显自我。虽然3岁大的孩子不知道什么是名牌，但他们的父母知道。所以，这些奢侈品会受到父母们的欢迎。”

　　29岁的安娜·比尼是舍得给孩子花钱的母亲中的典型代表。她喜欢到法兰克福的歌德大街去购物，那里是德国最高档的商业区之一，奥古斯特百货有4层专门销售儿童服饰。她的女儿虽然只有6岁，但已经知道自己挑衣服了。她要买一条新的Seven牌牛仔裤，这是美国品牌，因剪裁性感而受成人的欢迎。它的儿童版售价150欧元，像成人版一样采用了标志性的低腰设计。据德国联邦统计局的数字，父母平均每月花在孩子身上的钱为549欧元，而比尼准备今冬给女儿添置3000欧元的衣服。“我不看价格，只看品牌。”

　　除了父母以外，（外）祖父母也很舍得给他们可能是惟一的孙子（女）花钱。此外，那些没有孩子的人也会偶尔大方一下，给朋友的宝贝买一些价格不菲的礼物。这些都被心理学家称为“补偿性消费”。在这股潮流的带动下，儿童豪华用品市场增长迅猛，例如“迪奥宝贝”的销售额在过去3年里就增加了60％。

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　　专家为儿童奢侈消费敲警钟

　　在中国，上千元的儿童手机、几千元的童装、两千多元的玩具车、三千多元的游戏机也屡见不鲜，儿童奢侈品之风正愈演愈烈。

　　在一些商场，“kingbow”、“Shirley Temple”、“jacadi”等品牌的童装价格均已超过千元，一件“Shirley Temple”品牌、适合4岁女孩穿的连衣裙更是卖到了2600元。除了童装，有的高档玩具也价格不菲。一些名牌遥控车售价高达2188元，但买者仍大有人在。

　　尽管儿童用品的奢侈之风正在风靡全球，但教育专家却对儿童消费奢侈之风发出了警告。德国一名儿童研究专家警告说，孩子过早地接触名牌不是什么好事，这会给他们营造出一个不真实的世界，不利于培养他们正确的价值观。他尤其关注护肤品和化妆品给孩子带来的不良影响，“儿童的皮肤不需要任何化妆品。但是在一个狗都使用香水的世界里，孩子们稚嫩的皮肤也注定要成为商家竞相开发的市场。”