车市价格大坝“决口” 厂商体会着“亦苦亦甜”(2) |
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http://www.sina.com.cn 2006年12月11日17:08 中国新闻网 |
内部通知 “厂家对雅阁降价的底线设定为2.6万元。但实际售价早已越过底线,变相降价各式各样。”某经销商说。 晚上八点,福建厦门一家广州本田4S店里工作人员还在忙碌着,雅阁降价“破三(万 元)”的消息在这里再次得到证实。这家广本4S店,截止到11月底,已完成全年销售计划的85%,“与往年相比还算不错,再努力一下,(全年任务)就可以完成了。”看着前来问价的“客户”,工作人员满脸堆笑。“努力”的直接含义自然是降价。一个月前,广州本田福建经销商协会向厂方递交了降价申请,10天后,厂家内部通知便下发到福州、厦门、泉州等经销商手中。通知中,广本默许了经销商协会的申请,同时,还额外追加了部分条款,用于“鼓励”旗下经销商的年底冲量行为。 在该方案中记者看到:广本将每个经销商今年11月和12月两个月份的销量加在一起,作为该经销商的第一任务(即基本任务);在此基础上,按一定比例向每个完成“第一任务”的经销商追加24辆广本各类车型,并表示可以在广本经销商协会申请的最低限价基础上,对于不同车型每辆再给予3000元至5000元的奖励。 “想拿到奖励,我们自己就得再想办法。”上述广本4S店工作人员说,他们刚刚开了个会,对通知要求进行了核算。结果表明,单纯按照最低限价进行销售,很难完成任务,为了拿到“奖励”,经销商必须自掏腰包,采取“暗降”促销的方式,“这也就是外界所见的,某些地区已经突破最低限价的真实情况”。 “厂家只制定了‘市场指导价’,并不存在什么‘最低限价’。”广本公关部一位负责人澄清说。但同时,她也承认,每年岁末的确是经销商的销量冲刺期,“作为厂家,当然也希望这份成绩单越漂亮越好”。 [上一页] |