美商家盯上礼品卡商机(图)

　　本报驻美国特约记者 高 山

　　星巴克赚了不少 零售商喜笑颜开

　　用礼品卡购物在美国越来越普遍 摄影 高山

　　又是新年，在美国西雅图的托尼又在大伤脑筋，考虑为亲戚朋友准备什么样的礼物。思前想后，他还是买了一堆“礼品卡”送了出去，同样，他也收到一堆“礼品卡”。

　　托尼告诉记者，送礼品卡是一个“取巧”的好办法，收礼人可以根据自己的爱好去挑礼物。这样的送礼理念在美国消费者心中已经生根发芽，礼品卡的行情也随之看涨，而美国的商家也从中赚足了钱。

　　礼品卡成“摇钱树”

　　美国的礼品卡主要有两种：一类是银行或主要的信用卡公司发行的“通用卡”，你可以随意去任何一家商店消费；另一类是某一餐饮集团或零售商自己发行的专有礼品卡，只限于在本店使用。

　　礼品卡自诞生之日起，就成了美国商家的“摇钱树”。根据美国零售业联合会的最新数据，仅在2006年的假日期间，美国消费者就在礼品卡上花掉了248亿美元。

　　以星巴克为例，在最近的5年内，礼品卡就为它带来了21.7亿美元的收益。记者曾经注意过，如果星巴克咖啡店里有8个人在排队买咖啡，至少有1人会掏出礼品卡付账。

　　看中礼品卡的商机，美国的各大品牌都开始在这张小小的塑料卡片上动脑筋，用各种方式给礼品卡加上额外的成本费。托尼说：“当我拿着一张价值50美元的礼品卡走入一家商店，最后却买了70块钱的东西，自己还添了20元，这就等于让商家多赚了钱。但如果我只买32美元的商品，商家却不会给我找钱，因此，他们总是不吃亏的。”

　　在美国，信用卡公司发行的礼品卡通常都有特定的价格，据记者了解，美国运通、发现卡、万事达、维萨等信用卡公司是主要发卡人。它们为每张礼品卡附加了每月2～3美元的费用，其中包括：如果你无法在规定的时段内用完卡中的货币值，信用卡公司会按月收取一定的“维护费”。

　　由于没有时间上街买礼品卡，托尼便在网上订购，结果他发现：每张卡要加收3.95美元的运输费，如果要为礼品卡加上精美的礼品包装，还要另外再付6.95美元。

　　下一页：礼品卡丢失不补偿

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