美国箭牌公司就广告中使用中国国歌致歉(2)

http://www.sina.com.cn 2007年01月11日08:05 中国日报网站

  事件回放:中国国歌成口香糖广告配乐

  [晨报连线]

  

  中国驻俄罗斯大使馆

  

  记者昨天致电中国驻俄罗斯大使馆,使馆新闻参赞向记者表示,至少有3家俄罗斯电视台播放了这则广告,广告中使用了一段中国国歌。

  “这是一起损害中国国家尊严的事件,使馆对此高度重视。目前,所有电视台都已经停播了这则广告,但由于影响很大,中方希望对方采取有效措施,挽回影响。”

  记者问:“为什么从3日发现一直到8日才停播?”

  参赞表示:“使馆一直在交涉,一是由于当时正值俄罗斯年假,二是这个事情处理起来比较复杂,现在我们还会采取一定措施,希望能挽回影响。”

  “希望对方采取措施挽回影响”

  

  箭牌中国公司向晨报发来致歉函

  

  “我们会在以后的工作中更加细心”

  晨报记者致电箭牌糖果(中国)有限公司了解有关情况。不久,公司传播经理给记者发来一份由箭牌总公司起草的致歉函。他表示,希望通过媒体,再次表达箭牌公司对中国公众的歉意。致歉函原文如下:尊敬的《新闻晨报》记者:

  谢谢您联系箭牌公司。除了以下来自总公司的声明之外,有一个事实需要澄清一下,供您参考:经过内部调查,箭牌公司确认,除了误用中国国歌片断,该广告并未包含有些报道中提及的其它不雅内容。

  由箭牌俄罗斯公司制作并在俄罗斯播放的一则“OrbitWhite”广告使用了中国国歌片断,对由此造成的任何冒犯,美国箭牌糖类有限公司诚挚致歉。

  箭牌俄罗斯团队及其广告代理公司BBDO莫斯科公司对于在广告制作过程中未能明察音乐来源深表歉意。该广告原意在于幽默呈现一场虚拟外交会晤,并未特指任何国家或事件。

  获悉相关情况后,箭牌俄罗斯及其代理公司立即采取必要措施停播该广告。

  “Orbit”产品没有在中国市场销售,该广告没有在中国播放,因此箭牌中国在通过媒体获悉情况前对相关广告并不知情。

  获悉情况后,箭牌中国立即展开果断行动协助公司有关方面采取补救措施。……我们真诚地就这一不幸但并非有意的事件表达歉意。我们和我们的代理公司保证以后工作会更加细心。

  美国箭牌糖类有限公司2007年1月9日

  [事件回放]

  

  中国国歌成口香糖广告配乐

  1月3日,中国驻俄罗斯大使馆发现,俄罗斯多家电视台正在播放一个有辱中国国歌的口香糖广告,该口香糖产品为美国箭牌公司生产的“Orbit(傲白)”口香糖,制作者为一家俄罗斯广告公司。

  广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首的是一个领导模样的人。

  到达机场后,这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从则在他身后一字排开。

  这时,领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”,随后便自我陶醉地大嚼起来。

  一名白皮肤的外国女领导人这时从舷梯走下,只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从,并献上一个香吻。

  这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军进行曲》旋律也随即戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。

  由于1月1日至7日是俄罗斯法定新年假期,因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假,也是俄电视媒体的黄金档期,收视率大大超过平时。

  据悉,这则涉嫌恶搞中国国歌的广告数天来在俄罗斯公共电视台“体育频道”、莫斯科CTC电视台等多个频道滚动播出,时间长达一分钟左右。

  另据了解,俄罗斯公共电视台由国家控股,与俄罗斯电视台、俄罗斯独立电视台同属影响较大的主流电视媒体,莫斯科CTC电视台属于私营电视台,影响较前几家稍小。来源:新闻晨报 记者田辉

  (来源:新闻晨报)

  (编辑:王建芬)

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