美国箭牌公司就广告中使用中国国歌致歉(3)

　　事件回放：中国国歌成口香糖广告配乐

　　[晨报连线]

　　中国驻俄罗斯大使馆

　　记者昨天致电中国驻俄罗斯大使馆，使馆新闻参赞向记者表示，至少有3家俄罗斯电视台播放了这则广告，广告中使用了一段中国国歌。

　　“这是一起损害中国国家尊严的事件，使馆对此高度重视。目前，所有电视台都已经停播了这则广告，但由于影响很大，中方希望对方采取有效措施，挽回影响。”

　　记者问：“为什么从3日发现一直到8日才停播？”

　　参赞表示：“使馆一直在交涉，一是由于当时正值俄罗斯年假，二是这个事情处理起来比较复杂，现在我们还会采取一定措施，希望能挽回影响。”

　　“希望对方采取措施挽回影响”

　　箭牌中国公司向晨报发来致歉函

　　“我们会在以后的工作中更加细心”

　　晨报记者致电箭牌糖果(中国)有限公司了解有关情况。不久，公司传播经理给记者发来一份由箭牌总公司起草的致歉函。他表示，希望通过媒体，再次表达箭牌公司对中国公众的歉意。致歉函原文如下：尊敬的《新闻晨报》记者：

　　谢谢您联系箭牌公司。除了以下来自总公司的声明之外，有一个事实需要澄清一下，供您参考：经过内部调查，箭牌公司确认，除了误用中国国歌片断，该广告并未包含有些报道中提及的其它不雅内容。

　　由箭牌俄罗斯公司制作并在俄罗斯播放的一则“OrbitWhite”广告使用了中国国歌片断，对由此造成的任何冒犯，美国箭牌糖类有限公司诚挚致歉。

　　箭牌俄罗斯团队及其广告代理公司BBDO莫斯科公司对于在广告制作过程中未能明察音乐来源深表歉意。该广告原意在于幽默呈现一场虚拟外交会晤，并未特指任何国家或事件。

　　获悉相关情况后，箭牌俄罗斯及其代理公司立即采取必要措施停播该广告。

　　“Orbit”产品没有在中国市场销售，该广告没有在中国播放，因此箭牌中国在通过媒体获悉情况前对相关广告并不知情。

　　获悉情况后，箭牌中国立即展开果断行动协助公司有关方面采取补救措施。……我们真诚地就这一不幸但并非有意的事件表达歉意。我们和我们的代理公司保证以后工作会更加细心。

　　美国箭牌糖类有限公司2007年1月9日

　　[事件回放]

　　中国国歌成口香糖广告配乐

　　1月3日，中国驻俄罗斯大使馆发现，俄罗斯多家电视台正在播放一个有辱中国国歌的口香糖广告，该口香糖产品为美国箭牌公司生产的“Orbit(傲白)”口香糖，制作者为一家俄罗斯广告公司。

　　广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一个领导模样的人。

　　到达机场后，这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从则在他身后一字排开。

　　这时，领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。

　　一名白皮肤的外国女领导人这时从舷梯走下，只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。

　　这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的《义勇军进行曲》旋律也随即戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。

　　由于1月1日至7日是俄罗斯法定新年假期，因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假，也是俄电视媒体的黄金档期，收视率大大超过平时。

　　据悉，这则涉嫌恶搞中国国歌的广告数天来在俄罗斯公共电视台“体育频道”、莫斯科CTC电视台等多个频道滚动播出，时间长达一分钟左右。

　　另据了解，俄罗斯公共电视台由国家控股，与俄罗斯电视台、俄罗斯独立电视台同属影响较大的主流电视媒体，莫斯科CTC电视台属于私营电视台，影响较前几家稍小。来源：新闻晨报 记者田辉

　　（来源：新闻晨报）

　　（编辑：王建芬）