闾丘露薇:中国楼盘“洋名字”能拼出个美国地图(2)

　　发展商热衷于把自己的楼盘取上一个很“国际”的名字，也许正好是看到了人们这样的需求，捕捉到人们的这种心理。希望自己的生活能够向国际水平看齐，但是没有足够的时间和足够的金钱去体验国外的生活怎么办？没有关系，发展商可以让大家生活和工作在一个有着外国名字的地方，让大家在心理上给自己一个安慰。

　　但是也许根本问题并不是在消费者的身上。看看那些制作精美，美得让人感觉到有点点虚幻的楼盘广告，总是在告诉人们，社会的精英们、事业有成的人们是如此这般生活的，他们是生活在这些有着外国的名字，当然也有着发展商们宣称的和外国同样环境的地方。这些语言的背后透露出来的一个意思就是，如果你没有生活在这里，那么你一定不属于社会的精英阶层、成功人士。

　　广告看得多了，尤其是当你的身边充斥了这样的广告之后，这些价值观也就在潜移默化当中影响着每一个人，从而影响着每个人的选择。朋友之间、同事之间，当这些成为谈论的话题，人又开始相互影响起来。慢慢地，当人们开始从被动变成主动去追求如此的与众不同的时候，发展商的循循诱导，就已变成了人们内在的追求和喜好。即使不少人心里面很清楚，这些楼盘，和这些名字本在的地方，有着天壤之别，但是这又有什么关系呢？中国有一句话，退而求其次，我去不了那里生活，但是我可以居住在这里，我可以拥有这个名字。

　　其实取一个好名字是非常难的事情。还记得几年前，朋友要我为她的一个服装品牌的名字给点点意见。说实话，我想了好久，还是没有头绪。因为一个品牌的名字，首先要让人们容易产生印象，其次还要体现出产品的特性。另外，当然还要从这个名字里面，看出设计者的品位和个性。最后，要让消费者，当他决定选择这个品牌的时候，当他穿上这个品牌的时候，会觉得这个品牌和他这个人是有一定的联系的，至少，是能够反映出他的个人品位的。我最终没有能够给朋友任何的意见，因为对我来说，这需要的不单单是具备创意，还要有深厚的文字功底，以及对于市场的敏锐感觉。过了一段时间，朋友终于定下了她的品牌，一个看上去很像意大利文的单词，中文用的是类似的发音，没有意义的几个中文字放在一起的没有意义的一个词。问她为何这样，她说，这样的话，人家不知道这个品牌到底是哪里的，可以吸引人，而且价钱也能够卖得高一些。

　　我想，楼盘取一个洋名，发展商多半也有这样的考量。那就是，自己的项目，档次提高了，价钱可以卖得贵一点点。不过我总觉得，这些用了拿来主义的名字，显得有点点偷懒，而且也过于直接。一个城市里面，这样的名字多了，对我来说有点点别扭。我还是怀念小时候长大的弄堂，“积善里“、”忻康里“，一听就很上海，也很斯文低调的感觉。要说西化，当年的上海曾经经历过被分割成不同租界的日子，不过幸运的是，并没有因为这段历史，使得上海的大街小巷，还有大大小小的住宅，变成这些国家的某一个地方的名字。

　　想起一个关于外滩的故事。当年第一家进入中国的外国银行来自印度，他们迁入了现在的外滩18号，于是入乡随俗，也为自己选择了一个中国名字，“丽如”。这个名字出自《周易·系辞》，也就是十分艳丽兴旺的意思。想想一百多年前的外国人，竟然是如此地用心。现在的外滩，似乎是人们期待中未来的中国版“第五大道”。还好，外滩的这些大楼，都是用简单的外滩×号来取代了原本的名字，倒也统一、大气。我想所有到过外滩的人都会承认，这里其实比纽约的第五大道要深厚多了，奢华多了。只需要那些建筑，那些建筑里面进驻的商店，就可以证明，不需要任何别人的名字，外滩就是外滩，独一无二的外滩。就好像，第五大道，永远只是在纽约，别的地方的，只是后来的模仿而已。

　　记得十多年前刚刚到香港的时候，虽然这是一个有着浓重殖民色彩的地方，但是当你在香港的大街小巷里面穿行的时候，会发现，这里的那些高楼大厦，很多有着很中国、很传统的名字，好像崇正楼、崇信楼、崇洁楼，还有真善美大厦、杏花村。

　　这些年跑地产新闻多了，发现一个有趣的现象，那就是，每当发展商要把一个楼盘推广包装成豪宅，或者是超级豪宅的时候，他们往往会为这些楼盘取上一个夸张的名字，比如凯旋门、比华利山庄(Beverly hill)，为的是让那些买家从心理上给自己一种安慰，我住在世界知名的地方。而那些真正的豪华住宅，名字往往非常低调。事实上，所谓的豪宅，并不是因为名字而变得豪华起来，人们说到底还是要看它的周边环境，它的设计，它的用料，它的管理。就好像一个城市，不是因为把世界各地的名字罗列在自己名下，就变得国际化一样，当人们为城市来排名的时候，还是要看这个城市的规划，这个城市的文化，这个城市的经济产出，这个城市的影响。

　　作为一个成熟的消费者，当他来选择一个自己居住的地方的时候，名字相信并不是首要考虑的问题，关键还是要看发展商提供的这个楼盘，到底是不是他所宣传的那样。到过国内一些豪宅，围墙内是发展商所标榜的那种豪华舒适的生活氛围，不管是会所还是花园，都有人精心管理，但是只要跨出这道围墙，外面就是破败的临时房，杂乱的工地。如果发展商们真的要给消费者那种居住在纽约，或者是巴黎的感觉，就好像当初敢于为他们的楼盘取这样的名字那样，那我想，身为消费者，应该有更高的要求：这样的感觉，应该不仅仅是在自己居住的房子里面，也不单单是在围墙里面。有的时候，看到这样的名字，再看看周边，忍不住想的是，如果消费者真的冲着这样的名字而去，是不是有些自欺欺人的意味？

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