闾丘露薇:中国楼盘“洋名字”能拼出个美国地图(3)

　　在国外经常看到这样的招牌，中国大饭店，但实际上只是一个仅能够放下几张饭桌的小饭庄。想起中国的一句俗话，有多大的头，就戴多大的帽子。其实仔细想一想，用了别人的名字，但是除了这个，还能把对方的什么带过来呢？同样的景观？同样的空气？同样的繁华？同样的宁静？

　　在我看来，把外国的地名拿来，除了有点点偷懒，也有点点取巧的感觉。这些名字已经是大家所熟悉的了，因此这些名字本身就带有自己的无形价值在里面，因为这名字，人们对于带有这个名字的地方会产生一定的预期和想象。你可以说这是发展商聪明的地方，但是从另外一个角度，我想问的是，其实地名是不是也有知识产权的问题存在呢？即使没有，像这般直接拿来，是不是对其他原创名字的不公平呢？

　　美国的拉斯维加斯可以说是一个把世界各地的著名城市搬到了自己的一条街上的地方，威尼斯、巴黎、纽约。但这正是这个城市的特色，一切都是人工堆造起来的浮华，它不是为了标榜国际化，而是为了告诉人们，在这条3公里长的街道上，你可以发挥你的想象力，脱离现实，寻找梦幻一样的生活。因为目标明确，因为人为的不真实，反而在这里，从这些仿造的模型里面，产生了这个城市的独特文化。

　　但是我们每天生活的城市不是这样的一条街道，我们也不是这条街道上的过客，我们是这个城市的一部分，而我们所居住工作的地方，也是这个城市的一部分。正因为这样，它们的名字，也是这个城市的一部分。它们是真实的。因此，楼盘起一个好的名字，对于一个城市的历史来说，是相当重要的事情。因为几十年之后，当一个陌生人来到一个城市，要了解这个地方的时候，每一栋楼，都可以告诉他们一段历史。就好像街道的名字一样，我们可以从街道的名字，感受一个城市所经历过的事情。就好像，我们走过那些高楼大厦和一栋栋住宅的时候，我们读着它们的名字，同样读着一段段的历史。

　　虽然为楼盘取名字是发展商的商业行为，是他们自己的事情，但我同时也认为，他们对每个城市负有一定的责任。而我们身为消费者，为了我们的城市，同样需要去做一些事情，那就是在这个社会上营造一种怎样的价值观，和消费习惯。发展商的最终目的当然是盈利，希望把自己开发的项目卖出去。当他们发现，人们不再被那些外国的城市名字也好，著名景区也好所吸引，而且这个社会并不欢迎这种在我看来有点点投机取巧的行为的时候，再要拼出一幅美国地图，或者是欧洲地图，就会成为一件不可能的事情了。

　　（来源：中国青年报 作者：闾丘露薇）

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