本土动漫产业链整合势在必行

　　动漫制作加工环节水平较高，但经营环节出现极大缺口

　　本土动漫产业链整合势在必行

　　深圳是我国动画加工制作起步最早的城市之一。从上世纪80年代开始，深圳就为许多著名的动画片从事“来料加工”工作，其中，包括享誉全球的《花木兰》、《狮子王》、《人猿泰山》等巨片。

　　近些年来，不满足只为他人做嫁衣的深圳动漫越来越多地开始注重原创性和本土化，《水果部落》、《藏獒的天空》、《梦和世纪》、《魔比斯环》等一批动画作品的出现，将深圳的动漫产业不断引向更高的水平。

　　“深圳现在不缺动漫制作、加工这些生产环节上的力量。”深圳市青年动漫协会会长王明涛曾表示，虽然从根本上来说是故事本身价值不够，但是目前的当务之急是打造动漫项目交流的平台。

　　用电视播出带动衍生产品盈利

　　“深圳动漫的起点本身较高，来料加工时代就为《花木兰》、《狮子王》、《人猿泰山》等做加工制作等技术工作。到了开始原创的阶段，在与国际接轨的高技术高标准要求下，成本投入就相应增多”，深圳某动漫公司动画编剧龙辉告诉记者，目前代表中国动画最高水平的《魔比斯环》的投资已经达到了1.3亿元。

　　“在中国当前的动漫市场情况下，国内80％的动漫项目都难以收回投资成本。”龙辉说，《魔比斯环》将开始开发相关游戏产品来增加价值。

　　靠衍生产品的开发来收回成本和盈利，这似乎是越来越多的中国动漫将要踏上的路。目前，国内通过衍生产品赚钱的有《蓝猫淘气3000问》一家。《蓝猫淘气3000问》是三辰卡通集团“以知识卡通”为创作核心概念制作的大型原创科普动画系列。三辰卡通集团自2001年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品开始，在短短的3年内，就迅速衍生出几十家冠名“蓝猫”的企业，产品涉及食品、服饰、玩具、日化、图书等十几个儿童消费品领域，6000多种衍生产品。

　　“从日本、美国和欧洲成熟动画市场来看，绝大多数动画片制作还是为了在电视台播出，以赚取播出费。”深圳市前程远望培训中心校长李英举说，蓝猫的做法跟日本、欧美比较接近。

　　“在日本，动画片几乎都是靠电视台播出，推出相关的衍生产品，”文博会期间到怡景动漫基地做讲座的日本著名动漫专家前田庸生先生说，“日本的漫画风靡全球，但是我们几乎不会在海外做宣传，都是靠国内消化动画片的成本”。

　　动漫后期推广平台缺失

　　由于发展的不成熟，国产漫画自身存在很多问题。尽管大家已经意识到动漫产业推广发行的成熟途径是由影视播出宣传带动衍生产品这样一个模式，但是真正用到这种方式盈利的只有“蓝猫”一家。

　　创意缺乏、故事不完善，国产动漫的许多硬伤直接影响到电视台的收视率。同时近年来，国家对动漫产业给予许多优惠扶持政策，如规定电视台播国外动画片和国产动漫片的比例是40％和60％。“国产动画片收视率不高，这就使得电视台用极其低廉的价格来购买国产动画片。”龙辉告诉记者。

　　国内电视台的动画片的播出费大概在10—1000元／分钟，平均在50元／分钟，电视台处于强势的“垄断地位”。“买国外动画片要600元一分钟，国内的我甚至听过最低的是一分钟10元钱都不到。”龙辉介绍道。

　　购买的价格极低，然而成本却在不断升高。据了解，目前国内二维动画每集的制作成本大约是6000元／分钟，20分钟一集就是12万元，若是卖给30家电视台，那么每集要4000元才能收回成本。

　　要改变现状，首要任务还是“建立业界的交流平台，让动漫产业链条各个环节坐在一起”。深圳市青年动漫协会会长王明涛曾表示，虽然从根本上来说是故事本身价值不够，但是目前的当务之急是打造动漫项目后期推广、宣传、交流的平台。

　　“在国外，一个动漫产业循环链包括生产动漫、播出动漫、衍生产品开发、收益、再生产这样几个环节。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。”在奥地利学习动漫后期推广的刘小姐说。而在中国，几乎没有专门的动漫发行公司、出版社。

　　拟成立动漫产业联盟

　　1000亿元的市场容量、3.67亿未成年人的潜在消费群体……《2007年中国动漫产业分析及投资咨询报告》用这样的数据为动漫产业勾勒出了一个光辉灿烂的前景。

　　前景虽然光明，但是由于现状限制，很多动漫公司仍然没有经营的方向。“我们有很多创作者而没有经营者，缺乏具有成功运作动漫市场的经营者，使得国内动漫产业链的经营环节已经出现一个极大的缺口，动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。”国家广电总局副总编辑金德龙认为。

　　“目前的深圳动漫还是处于松散的各自为政的局面，”深圳市前程远望培训中心校长李英举介绍说，“大家各自找资金和发行途径，当然政府相关部门也有很大的帮助和扶持，这样不仅浪费了很多资源，而且风险也较大”。

　　为了解决这个问题，在第三届文博会上，前程远望培训中心带头发起成立深圳动漫产业联盟组织。“跟以往的一些组织不同的是，把动漫产业链条的行业都融合到一起，来建立一个巨大的平台，”李英举说。

　　“这个组织对于动漫产业的资源整合肯定是非常有好处的，比如我作为一家很小的动漫公司，如果单独去寻找风险投资和发行的机会肯定比较艰难。但如果是在联盟内部，大家互通有无，互相扶持，应该来说会相对容易达到目的。”龙辉表示。

　　据了解，目前这个组织正在积极筹建之中，相关章程正在积极起草。而包括北京海洋出版社、广州中小学素质动漫音响社、中国CG网、火星时代、贪婪大陆网等产业链上的相关环节都与之有联系。李英举告诉记者：“我们准备在7月份的动漫嘉年华上正式宣布成立，相信会对整个动漫产业有积极作用”。

　　见习记者 苏妮

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　　靠衍生产品的开发来收回成本和盈利，这似乎是越来越多的中国动漫将要踏上的路。朱丹阳 摄