甲方乙方：“金榜题名”邮票的是是非非

　　上海市集邮总公司将为本年度高考生推出《金榜题名》肖像个性化邮票，只有上线的高考生才能拥有属于自己的个性化邮票，落榜生不在此之列。

　　（《东方早报》7月2日）

　　这是状元情结的延续

　　□王毅

　　随着2007年高考分数线的陆续公布，弥漫在一些人心目中的状元情结再度借“金榜题名”个性化邮票得以还魂。虽然上海市集邮总公司推出的这组邮票其意在为那些上榜者唱唱赞歌，趁机捞些外快，但若是究其发行这个专题邮票的本质，恐怕还是挥之不去的状元情结在作祟。于狭义的层面，这样的做法似无可非议，但置于更为宏大的视野之中，则这种做法凸显出在当今的中国社会中，应试教育依然占据着主流的意识。

　　别对商业行为道德苛责

　　□志灵

　　“金榜题名邮票”是一种商品，上海市集邮总公司限制“购买资格”等行为，事实上是一种广告宣传策略，即商品的“制造者”将自己的目标客户定位在“上线考生”上。而这样的商业定位其实对于任何商品制造者和经营者来说，都是必要的营销策略。正如有的饭店自我定位为“高档饭店”，难道就是对低收入或者低消费群体的歧视吗？虽然上海市集邮总公司在客观上“往落榜考生伤口上撒了盐”，但这至少不是商家的本意，之所以商家主观上的“无恶意”会带来客观上的“事实伤害”，是因为高考被过于放大，以至于任何依附于高考的商机都要蒙受“发难民财”的道德苛责。

　　政府性质机构当慎

　　□王石川

　　上海市集邮总公司的不妥之处，不是只把上线的高考生纳入个性化邮票，落榜生不在此之列。其错误在于，上海市集邮总公司并非完全性质的商家，正如有专家所言：“邮政部门还是带有政府性质的机构”。作为政府机构，其性质决定了邮政部门不能惟利是图，其一举一动都应该以公众福祉为考量；不能嫌贫爱富，不能认为制造不平，不能选择性地垂青成功者、刻意回避失败者或未达线者。

　　因此，笔者认为，商业炒作无妨，但政府机构当慎。

　　（晓航／编制）