“宣传”长城，还是“消费”长城？

　　■ 观察家

　　这次评选是多么一本万利的生意，只需炒一个概念，投入一点本钱，财源就滚滚而来，从18个国家开通的收费短信、到1.99美元至26.99美元不等的各式徽章和纪念品，再到平均98欧元一张的颁奖晚会门票以及晚会的电视转播权拍卖。

　　“新世界七大奇迹”评选结束后，舆论期待着之前承诺的兑现：评选活动中50%的收入被用于“新世界七大奇迹”的修缮保护，从而让长城也得到一笔保护资金。然而，这样的希望目前看来很渺茫，因为评选活动主办方明确表示，目前的收支状况下，他们无法拿出款项用于“新世界七大奇迹”的维护。长城学会专家也不再提“名利双收”，而是说，“我们没有花一分钱就让长城在全世界范围内提高了知名度，就是这次参评最大的收获”（昨日《新京报》）。

　　任何一项活动，无论是官方还是民间，它应该有起码的信誉，但“新世界七大奇迹”主办方似乎没有做到这一点，以淡淡的一句“收支状况”云云，就把此前的郑重承诺抹得干干净净。此情此景，让那些曾经热心宣传、参与这次评选的国人们作何感想？

　　其实，所谓“新世界七大奇迹”评选，从创始起就没有多么“清高”声誉。它在国外被认为是一种现代营销活动，利用网络人气以赚取财富而已，联合国教科文组织也早已表示，这种评选对于世界遗产的保护没有太多价值。也正因如此，一些著名人文遗迹大国冷眼观之。据报道，埃及吉萨金字塔入围这次的评选后，埃及政府却表示抗议，要求退出评选，埃及官员们甚至嘲笑这次活动是“不科学的、荒唐的”。

　　而在中国，这样的评选却被人为拔高，抹上了浓重的公益色彩。这一点上，长城学会的某些专家“功不可没”。面对舆论对于主办方资格以及评选方式商业化的质疑，有专家曾驳斥，“（中国）老百姓一遇到非官方活动就会有‘是不是陷阱’的思维定势，事实上，非政府组织在很多国家都是很重要的力量，也受到了当地人民的认可”；“一个民间组织举办这么大规模的评选，肯定需要经费，只要它是公益的事情，为什么就不能给它一点宽松的空间呢”；当承诺的修缮金已无法兑现时，又有专家为主办方辩护说，“基金会花费了大量时间和费用为各国参评的非物质文化遗产做宣传。”总之，这些专家的意见可以归结为一句话：我们不是“冤大头”，我们是绝对的赢家。

　　然而，这次评选的主办方真的是为了宣传我们吗，长城已经有那么高的知名度，需不需要靠这样一个商业活动来宣传？而这样一个商业性的活动，与其说“宣传”长城，还不如说是在“消费”长城，因为我们传承千年的国宝，我们长期来以大量的投入保护文化遗产的努力，现在都成了主办方的成名手段和牟利工具。这是多么一本万利的生意，只需炒一个概念，投入一点本钱，财源就滚滚而来，从18个国家开通的收费短信、到1.99美元至26.99美元不等的各式徽章和纪念品、收费不菲的奇迹地旅游服务、再到平均98欧元一张的颁奖晚会门票以及晚会的电视转播权有偿转让……

　　就算人家纯粹是宣传，那何必如此看重。长城现在的游客难道还不够多？作为一个历经沧桑的古老文物，长城目前的接待负荷已经非常重了，我们现在最需要做的是尽可能地让其修养生息，延续生命，让更多代后人去分享，而不是盲目地追逐眼前一点点利益。

　　□韩涵（北京 媒体从业者）

　　相关报道见昨日本报