慎防收藏投资品广告陷阱

　　■芳姐鉴宝

　　近期来，每翻开报纸，“伟人生活品收藏投资价值无法估量”、“珍邮新发现”、“军邮系列大全套”等大幅广告赫然入眼；打开电视机，模特小姐手捧“珍邮、惊世金币、金砖”收藏品的场面跃然而出；电台对话栏目，某某“权威部门领导”接受“记者”采访，高谈阔论收藏品投资价值……被广告鼓噪后有多少人做起发财梦，又有多少人掏巨资入市我们不得而知，但北京市工商部门近期查处的收藏品违法广告案，对那些没有多少收藏知识却一心做着“收藏投资发大财”者不无警示。

　　应该说，稍有收藏知识者是不会轻易听信广告并进行投资的。特别是那些对钱币、邮票、古瓷器、字画收藏有研究者，更不会轻易上当。我们姑且不论该广告是否违法，也不论他们的藏品是否为真货，单从这些铺天盖地的、不惜花巨资连篇累牍登广告这一点来看，便可知“这些物品的成本十分低廉”，不然难以承受巨额广告费之重。按照目前广州地区各大报纸广告行情，A叠要闻版半个版面的广告费应该在7至8万元左右，如果刊登时间长，即使拿到较低折扣，按现在这些“收藏珍品”刊发的频率，每个品种至少持续两个月之久，一个品种的广告费投入有时也达数百万元。据行业内一位收藏品供应商自爆：投一次广告只要做成几单生意，便足以补回成本；如果做成10多单业务，即可盈利。每登一次广告，起码有10多单业务做成。所以，广告登得多，收获就越多，这是“良性”循环。

　　有人说，收藏不能以价论价，也不一定要从实物身上发现价值，更重要的是收藏“概念”。不错，这是收藏玩家的最高境界，也无可厚非。但恐怕大多数普通投资者还没到这种境界。短期内他们无法知道所购物品是否“物有所值”，若干年后当他们的收藏知识积累到一定程度时，也许就会直呼上当！

　　据笔者观察，“军邮大全套”的广告足足登了半月之久。事实上目前有多少“军邮”存世？广告上称的“军邮”又是什么“军邮”呢。经认真阅读广告全文后，才知道广告所称的是“与军队有关的票品”。这就好了，真正的集邮者不会上此当。

　　“军邮”，即军事邮政，是指在平时或战时由军队内部为服役军人寄发邮件而组织的邮政服务。时下集邮市场上指的是狭义上的“军邮”，指专供服役军人免费或减费交寄邮件贴用的邮票。一枚1953年发行的蓝色“军人贴用”邮票，于今年5月市场价格涨至80多万元。但有关资料介绍，这枚“蓝军邮”存世仅有几枚。

　　据此可知，广告上指的不是这些珍稀的“军邮”，他们指的是与军队有关的票品。对于那些没有多少收藏知识的普通投资者来说，往往会被这种“概念”弄糊涂！笔者提醒这些投资者，如果自己没有收藏知识，投资时切记要认真阅读广告词，投资前多请教有关鉴赏家；或上网了解集邮、钱币行情，了解真正收藏品的价格；有必要时向工商管理部门了解，该广告是否违法，是否有“擦边”夸大之处。今年来，北京市工商部门两次查处收藏品广告“擦边”等违法行动。同时发布公告：“毛主席珍邮大全套”广告严重违反《广告法》规定，责令广告主立即停止经营、媒体单位停止发布。经查实，这些收藏品广告涉嫌冒用国家机关的名义进行宣传，其中含有“第一”、“绝版”、“国家邮政倾其力量，最后只能完整地发行1100套”等误导消费者的内容。

　　真是大快人心！但其他地方类似的广告还在继续，普通收藏投资者切要谨慎入市！

　　朱桂芳