国美欲占虎门50%市场份额

　　东莞最早的本土家电企业之一时尚电器在虎门镇起家，从批发到零售、从单打独斗到连锁经营，经过20年的发展，时尚电器在本土同行纷纷倒下的同时却发展壮大。而在其发家之地的虎门镇，更是占有绝对优势的市场占有量。

　　而在最近，时尚电器在虎门镇的霸主地位正受到严重挑战，有“价格杀手”之称的全国连锁国美电器将在虎门开设第2家门店，并声称“誓夺虎门家电市场半壁江山”。而时尚电器有关人士也表示，是有压力，但龙头地位并不会有太大影响。

　　观察：全国连锁早就觑觎虎门

　　其实，作为全国连锁的国美和苏宁早就对虎门市场垂涎三尺。苏宁电器在2005年11月就进驻虎门，而国美电器虎门大道店作为其第13家门店也于2006年8月开业，如今，国美电器第14家门店再次选址虎门港口路，而苏宁电器东莞公司总经理吴朝坤此前也向记者透露，苏宁8000平方米的虎门2店也已有眉目，有望近期敲定。

　　尽管全国连锁较早进入虎门市场，但其在虎门的市场占有率都不太理想。“主要是因为时尚电器在虎门有很好的客户口碑，而且其在人民中路和东下四巷交汇处的地段先天优势是其他连锁企业无法比拟的。”时尚电器市场部工作人员这样分析。“时尚电器虎门店除有深厚的群众基础外，主要还是因为它地段的优势。”某业内人士这样告诉记者。

　　记者了解到，在之前，全国连锁家电企业在虎门镇所占市场份额仅三成左右。

　　焦点：一镇5店争夺虎门市场

　　经历了去年的开店狂潮，东莞国美在全市的布局已日臻完善，但今年的开店速度却明显比去年放缓。除今年初桥头店新开业外，一直未开新店。国美为何放缓了拓展东莞市场的脚步？东莞国美总经理余刚表示，今年虽然我们将以守为攻，但很多开店合同都在谈判之中，下半年将集中发力再开6家店，而虎门店则是下半年新开店的开山之作，此前撤出虎门仅是战略调整需要。“国美虎门新店位于虎门商业中心区，得天独厚的地理优势将为我们全力攻下虎门家电市场注入一剂强心针”，今后我们将把虎门店打造成该镇中心区商圈的又一购物天堂，让广大消费者最终获利。

　　对于东莞国美的再度挺进，东莞家电界一资深人士认为，从虎门起家的时尚电器在该镇具有很强的优势，将会给家电连锁企业带来不小的经营压力，毕竟消费容量有限，因此在连锁扩张时应做合理预见，以避免一败俱伤。

　　据了解，苏宁电器虎门第二店的计划也在紧锣密鼓进行中。吴朝坤介绍，虎门第二店约有8000平方米，离时尚电器店不太远。“目前还不能确定虎门二店开业时间，但不会很久。”苏宁此番又将8000平方米的新店开到时尚“身边”，更可见其强烈的竞争欲望。

　　采访中，时尚电器一位不愿透露姓名的负责人告诉记者：“由于时尚电器在虎门历史较长，有很深厚的顾客基础，因此并不担心全国连锁带来的竞争。”

　　国美：虎门店货源获厂家支持

　　国美东莞分公司相关负责人表示，虎门店开业后，预计将占虎门50%的市场份额。目前为虎门店开业而准备的一切采销资源都已全部到位，只待开业所有资源都将全面开闸入市。在货源准备上，国美赢得了众厂家的大力支持，除了齐全的品类入驻外，还提供了大量丰富的特价机、包销机、畅销机、新品精品等资源，丰富的资源为虎门店开业开创销售佳绩提供了有力保障。

　　对于本次虎门店开业时的促销和价格，这位负责人透露：“为保证价格的绝对优势，将拿出数千万元的促销资源，在开业期间确保优惠商品、赠品数量充余；同时所有家电厂家已与国美达成了开业促销协议，将全力支援国美虎门店开业。除了在商品上各大厂家的数千款新品、精品将首次亮相虎门外，国美还根据开业筹备会上消费者提出的要求，订购了大量市场上最畅销的商品，做为礼品赠送。”